5 perguntas para Nohoa Arcanjo e Pedro Cruz, hosts do Innovation Festival 2023
Mestres de cerimônia do Innovation Festival 2023 – que acontece nesta quarta e quinta-feira (dias 29 e 20), no Cubo Itaú, em São Paulo –, Pedro Cruz e Nohoa Arcanjo são os entrevistados desta semana na seção 5 perguntas. A dupla, que vai apresentar as grandes atrações do evento, tem muito a contribuir quando o tema é inovação e negócios.
Pedro Cruz é publicitário, estrategista e consultor de cultura e impacto. Soma no currículo experiências como SampaTalks (hub de ferramentas sociais com foco em diversidade, equidade e inclusão), onde foi sócio e diretor de estratégia; agência Soko, onde atuou como gerente de cultura e impacto; e Global Shapers, iniciativa do Fórum Econômico Mundial, do qual é membro.
Nohoa Arcanjo é co-fundadora e líder de crescimento da Creators Trusted Creative Net, plataforma que faz a conexão entre criadores e marcas. Sua missão na startup é conectar profissionais autônomos das indústrias de comunicação e tecnologia a projetos de empresas admiradas no mercado. A executiva de marketing e empreendedora também atua como mentora no Womby, programa de capacitação e empregabilidade para mães da periferia, e colabora com projetos da ONU Mulheres.
FC Brasil – Como você define “inovação”?
Nohoa Arcanjo – Inovação é o processo de criar e implementar novas ideias, métodos ou produtos que trazem valor significativo para o usuário. Inovar não se limita apenas à introdução de novas tecnologias, mas abrange uma abordagem criativa e progressiva para resolver problemas.
Inovar também pode ser entendido com o processo de aperfeiçoar e fazer coisas habituais, porém de forma mais rápida, mais barata ou até mais sustentável. A inovação impulsiona a mudança, estimula o crescimento e redefine os padrões estabelecidos.
Na era atual, onde a velocidade das mudanças é exponencial, a capacidade de inovar tornou-se uma vantagem competitiva crucial, permitindo que as empresas se destaquem e prosperem em ambientes dinâmicos e desafiadores.
Pedro Cruz – Inovação é a capacidade, humana ou tecnológica, de resolver desafios urgentes da sociedade. Vejo como se fosse uma inteligência criativa e eficaz que resolve os desafios que enfrentamos no presente e que moldam o futuro.
Inovação representa a ponte entre os problemas que enfrentamos e as soluções que almejamos. É a fusão de conhecimentos, a aplicação de tecnologias e a exploração de ideias disruptivas para enfrentar os obstáculos que impactam nossa sociedade.
Ao fomentarmos uma cultura de inovação, podemos não apenas abordar as urgências sociais de hoje, mas também criar um ambiente propício para enfrentar os desafios desconhecidos que surgirão amanhã.
Para mim, é a promessa de soluções transformadoras e progresso contínuo. Ao canalizar nossa criatividade e inventividade, podemos construir um mundo onde as urgências sociais se transformam em oportunidades de crescimento e desenvolvimento sustentável.
Nesse contexto, a inovação não é apenas uma ferramenta, mas uma força motriz que impulsiona a humanidade em direção a um futuro mais brilhante e equitativo.
FC Brasil – Quais os temas que julga mais necessários quando o assunto é inovação?
Nohoa Arcanjo – Na minha perspectiva como fundadora de uma startup de tecnologia que atua na economia dos criadores, alguns temas críticos para a inovação são fundamentais para o sucesso contínuo e a relevância no cenário atual:
Tecnologias emergentes: acompanhar e adotar tecnologias emergentes é crucial para permanecer na vanguarda da indústria. Estamos atentos a avanços em leitura de dados em tempo real, inteligência artificial, realidade aumentada, blockchain e outras inovações que possam aprimorar a experiência dos criadores e usuários.
Experiência do usuário (UX): estamos constantemente explorando maneiras de aprimorar a usabilidade e a satisfação do usuário em nossa plataforma, garantindo que seja intuitiva, envolvente e eficaz para as marcas e para os criadores.
Diversidade e inclusão: estamos comprometidos em inovar em políticas e práticas que garantam uma comunidade inclusiva, estimulando a criatividade e a colaboração.
Adaptação à mudança: a capacidade de se adaptar rapidamente a mudanças no mercado é crucial. Estamos constantemente avaliando as tendências do setor e ajustando nossa abordagem para garantir que permaneçamos ágeis e relevantes.
Segurança e privacidade: em um mundo digital, a segurança e a privacidade dos usuários são prioridades críticas. Estamos constantemente inovando em medidas de segurança robustas e políticas de privacidade transparentes para garantir a confiança de nossos criadores e usuários.
Pedro Cruz – Quero elencar alguns principais desafios à inovação hoje:
Equidade e inclusão: promover a inovação que assegure a equidade de oportunidades para todas as identidades de gênero e raça, garantindo a inclusão em todos os estágios, como forma de promover justiça social para todas as classes.
Diversidade nas equipes de inovação: reconhecer a importância da diversidade nas equipes, pois perspectivas variadas contribuem para soluções mais abrangentes e eficazes, refletindo as diferentes experiências e repertórios.
Acessibilidade tecnológica: desenvolver soluções inovadoras que sejam acessíveis e benéficas para todas as comunidades, sem criar ou perpetuar disparidades tecnológicas entre grupos sociais.
Empreendedorismo social: estimular o empreendedorismo social que aborde desafios específicos enfrentados por grupos sociais minorizados, capacitando essas comunidades por meio de iniciativas inovadoras.
Educação inclusiva e sensível à diversidade: fomentar práticas inovadoras na educação que promovam a igualdade de gênero e a sensibilidade à diversidade racial, capacitando futuras gerações com habilidades e mentalidades inclusivas.
Soluções climáticas inclusivas: desenvolver inovações que abordem as urgências climáticas de maneira inclusiva, considerando impactos desproporcionais sobre grupos específicos de gênero e raça e garantindo que as soluções sejam equitativas.
FC Brasil - Na sua opinião, o que precisa ser endereçado para que o país possa se posicionar como economia global líder em inovação?
Nohoa Arcanjo – É necessário abordar uma série de questões específicas:
Investimento em educação de qualidade: priorizar investimentos significativos em educação, desde o ensino fundamental até o superior, com ênfase nas disciplinas STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática). Isso inclui a melhoria da formação de professores e a promoção de programas educacionais inovadores, incluindo programadores – profissionais em falta para dar vazão a toda a construção tecnológica que precisa ser feita.
Estímulo à criatividade desde a infância: desenvolver programas que estimulem a criatividade e o pensamento crítico desde a infância pode criar uma base sólida para futuros inovadores. Iniciativas extracurriculares e parcerias com a indústria podem enriquecer o aprendizado com desafios reais a serem trabalhados.
Acesso à tecnologia e conectividade: garantir o acesso à tecnologia e à internet a todos é crucial. Isso pode envolver programas governamentais para fornecer dispositivos e conexão em áreas remotas, facilitando o acesso da população a equipamentos como computadores e tablets, trazendo oportunidades de inovação a todas as classes sociais. Esse acesso com o olhar dos problemas de nicho é essencial para resolver essas dores com inovação e novas perspectivas.
Desenvolvimento de competências globais: investir na capacitação de profissionais para atuarem em um ambiente globalizado, promovendo habilidades linguísticas, culturais e técnicas, pode abrir oportunidades para a exportação de inovações brasileiras.
Essas medidas, quando implementadas de forma coordenada e sustentável, têm o potencial de transformar a criatividade brasileira em inovações concretas e colocar o país em uma posição de destaque na economia global de inovação.
Pedro Cruz – Quando analisamos por uma perspectiva ancestral, percebemos o quão inventivo e inovador foi
Inovação é a fusão de conhecimentos, a aplicação de tecnologias e a exploração de ideias disruptivas para enfrentar os obstáculos que impactam a sociedade.
o nosso território desde a sua real fundação, protagonizada pelos povos originários. Portanto, reconhecer essa ancestralidade é também assumir a necessidade da alternância de poder e protagonismo de populações historicamente marginalizadas e apagadas.
Quando de fato alcançarmos um estágio de equidade presente nessa diversidade, não só nos reconheceremos como potência mundial como também seremos reconhecidos por isso. Isso implica esforços da sociedade civil, políticas púbicas e, sobretudo, da potência do setor econômico privado.
FC Brasil – No momento, qual o projeto mais transformador em que você está envolvido?
Nohoa Arcanjo – No mercado de marketing de influência existe uma grande dificuldade em entender as métricas específicas de tipo de campanha para uma correta mensuração do ROI. Segundo uma pesquisa do YouPix, 72% dos profissionais de marketing que trabalham com influência têm dificuldade para mensurar o ROI.
Para resolver essa dor, criamos um software de pós-venda, por meio do qual os clientes podem acompanhar os resultados das campanhas de influência em tempo real. Já testamos com alguns clientes e só tivemos feedbacks positivos. Essa clareza nos dados ajuda a desmistificar o retorno desse tipo de campanha e coordenar melhor os investimentos.
a capacidade de inovar tornou-se uma vantagem competitiva crucial, permitindo que as empresas se destaquem e prosperem em ambientes dinâmicos e desafiadores.
Estamos superanimados em contribuir com a estruturação desse mercado, que tem crescido 33% ao ano com o objetivo de bater U$ 21 Bilhões em 2023 e chegar a U$ 139 bilhões até 2030.
Pedro Cruz – Encontrei na produção de conteúdo uma oportunidade de estimular ainda mais esses movimentos de transformação social. Compartilhar ideias que de fato influenciem novas formas de ser e estar no mundo.
Desde que iniciei esse processo, tenho visto de perto, tanto na sociedade civil quanto nas empresas para as quais presto serviços, a motivação ávida das pessoas por novos futuros possíveis de serem construídos.
É por isso que escrevo cada post, realizo cada palestra. Porque vejo de perto a motivação das pessoas. “Pela lei natural dos encontros, eu deixo e recebo um tanto”. Espero deixar boas ideias e sementes no mundo.
FC Brasil – Quais perguntas gostaria de estar respondendo?
Nohoa Arcanjo – Reuni três perguntas que acredito fazerem sentido para uma investigação sobre o fomento da inovação no Brasil:
- Como sua experiência influenciou sua visão sobre o potencial transformador da inovação nos negócios e na sociedade?
- Como uma mulher preta à frente de uma startup de tecnologia está recebendo o suporte que precisa para ter sucesso neste mercado tão competitivo?
- Como líder de uma pequena empresa, você acha que os incentivos governamentais estão sendo o suficiente para fomentar o empreendedorismo inovador no Brasil e a geração de empregos. Como isso poderia ser melhorado?
Pedro Cruz – A pergunta que tenho feito a mim mesmo nos últimos anos: você acredita que o futuro será mais justo para todas as pessoas? Acredito que sim. Ainda será uma tarefa árdua e desafiadora, mas eu acredito no poder de transformação das pessoas.
O futuro não será constituído apenas por tecnologias. Ele será regido por intuição, e isso só nós, seres humanos, possuímos.
