Como Meghan Markle firmou uma parceria de negócios bem-sucedida com a Netflix
Com o fim da primeira temporada de seu podcast, a Duquesa de Sussex planeja expandir a marca As Ever, criada em parceria com a plataforma
Hoje, Meghan Markle acumula uma longa lista de títulos. Além de duquesa de Sussex, ela é podcaster, filantropa, autora de livro infantil, estrela de uma série na Netflix e fundadora de uma startup de vendas diretas. Mas, durante nossa conversa, revelou ter adquirido mais um: o de Fada do Dente.
Seu filho Archie, de seis anos, acabou de perder o primeiro dente de leite. Meghan correu para casa para garantir que fosse ela a deixar um dinheirinho e um pequeno dinossauro embaixo do travesseiro.
Às duas da manhã, Archie a acordou animado para contar o que tinha acontecido. “Esses momentos como mãe me inspiram a ser uma fundadora melhor, uma líder melhor, uma chefe melhor”, afirmou.
Esses bastidores da vida pessoal e profissional são justamente o tipo história que Meghan traz em seu podcast, “Confessions of a Female Founder”, produzido pela Lemonada Media (a mesma de programas com Sarah Silverman e David Duchovny, entre outros). Desde a estreia, em abril, ele já ultrapassou 800 mil downloads.
No programa, Meghan Markle conversa com fundadoras e empreendedoras sobre suas jornadas. Mas o podcast também serve como um espaço para dividir aprendizados e falar um pouco sobre os bastidores da criação da As Ever, sua nova marca de lifestyle. “Quero mostrar o que acontece por trás das câmeras – a experiência real de ser uma fundadora”, diz ela.
Ao longo de oito episódios, Meghan entrevista grandes nomes como Whitney Wolfe Herd, do Bumble, e Cassandra Thurswell, da Kitsch. O episódio final, lançado em 27 de maio, traz Sara Blakely, fundadora da Spanx e da Sneex.
UMA PARCERIA INÉDITA COM A NETFLIX
Durante a conversa com Sara Blakely, Meghan Markle fala sobre como surgiu a parceria com a Netflix para criar a As Ever, sua marca lançada em fevereiro.
A primeira coleção inclui itens como chás, geleias, mel, misturas para cookies e os chamados “flower sprinkles” – pétalas de flores comestíveis que deixam os pratos mais bonitos (com preços entre US$ 9 e US$ 28).
Nos últimos anos, além de ampliar sua base de assinantes, a Netflix também tem apostado em produtos inspirados em seus conteúdos. Hoje, sua loja online vende desde fantasias de “Round 6” até jaquetas de “Stranger Things”.
Meghan conta que já vinha pensando em empreender de diferentes formas quando foi procurada por Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix. “Estava montando minha equipe, mas concordei de imediato com a visão que ela apresentou – unir conteúdo e comércio, não como um simples merchandising, mas como uma proposta com valor real.”
Essa colaboração representa um novo tipo de parceria para a Netflix. Em vez de criar uma marca diretamente associada à plataforma, as duas partes decidiram que faria mais sentido lançar a As Ever como uma marca independente.
Por isso, ela não leva o nome do programa, “Com Amor, Meghan”. “As duas fazem parte do mesmo universo, mas são projetos diferentes”, explica s duquesa/ empreendedora. E a Netflix não entrou apenas com investimento. A equipe de produtos de consumo da empresa trabalha lado a lado com o time de Meghan Markle na produção dos itens.
OS PRÓXIMOS PASSOS
A primeira coleção da marca foi um sucesso imediato. Meghan Markle conta que, mesmo com um ano de planejamento e projeções de demanda, os produtos esgotaram em apenas 45 minutos. Agora, o foco é planejar os próximos passos.
O caminho mais fácil seria simplesmente repor os itens mais vendidos – que provavelmente sumiriam do estoque de novo em minutos. Embora a equipe já tenha sinalizado que os produtos vão voltar, ela também quer dar um tempo para analisar os dados do lançamento e refletir sobre o verdadeiro potencial da As Ever.
Hoje, há diversos exemplos de marcas criadas por celebridades que deram certo. Meghan Markle pode seguir vários caminhos: focar em uma categoria específica, como a Rare Beauty, de Selena Gomez, e a SKIMS, de Kim Kardashian; ou expandir para uma linha mais ampla, como a Goop, de Gwyneth Paltrow, ou a Honest Company, de Jessica Alba.
Por enquanto, ela prefere seguir uma ideia central. “Tenho uma ligação muito forte com a minha casa”, diz. “Tudo começa com o amor pelo lar e pelo jardim. A partir disso, podemos explorar outras possibilidades.”
O futuro está em aberto. Pergunto se ela pensa em lançar uma linha de roupas, já que muitas mulheres se inspiram em seu estilo. “Moda é uma área que ainda quero explorar, porque faz muito sentido para mim”, responde.
