Lucia Müller: “O brasileiro é um povo criativo por natureza”
Reconhecido como o principal evento da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontece de 16 a 20 de junho, reunindo as mentes mais brilhantes e influentes desse mercado.
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro país a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
Nesta entrevista, conversamos com a diretora de criação da Ideal Axicom, Lucia Müller, que fará parte do júri do Design Lions Shortlisting neste ano.
Fast Company Brasil – A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
Lucia Müller – O brasileiro é um povo criativo por natureza. A miscigenação, a rica diversidade cultural e nossa alegria inata se juntam à resiliência que desenvolvemos ao lidar com os desafios socioeconômicos. Essa combinação única nos tornou um povo que aprendeu a se adaptar, a improvisar e a sorrir diante dos cenários mais diversos.
E é claro que essa criatividade se reflete na forma como nos comunicamos. O humor, a empatia e a leveza são ferramentas poderosas para engajar e criar conexões reais com o público. É uma comunicação que se conecta de forma autêntica e relevante, traduzindo o propósito das marcas em ações tangíveis.
Fast Company Brasil – Na sua opinião, quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação?
Lucia Müller – O reconhecimento do mercado pela criatividade brasileira é crescente, refletido no número cada vez maior de campanhas poderosas concorrendo no festival. Esse ano não foi diferente, com muitas campanhas potentes.
Posso citar, por exemplo, a Touching Colors, da Tintas Coral. É um projeto que leva a função do design a outro patamar, tornando a cor acessível a pessoas com deficiência visual. Ele une estudos de neurociência com linguagem poética para criar uma experiência tátil e auditiva da cor.
Ao traduzir a cor em emoções e sensações, o projeto transforma um conceito tradicionalmente visual em uma experiência multissensorial 100% inclusiva.
