Ricardo Dolla: “Temos a capacidade dar ‘aquela rebolada’ para resolver problemas”
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro país a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
Nesta entrevista, conversamos com o CCO da Dentsu Creative, Ricardo Lima (mais conhecido como Dolla).
Fast Company Brasil – A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
Ricardo Dolla – Essa nunca é uma resposta simples, porque sim, sabemos que a escassez de recursos – que é algo que se mistura com a história do país – gera pessoas mais criativas.
Trazendo um pouco mais para o mundo da publicidade, acho que a falta de uma indústria criativa mais robusta levou pessoas criativas para a publicidade e a recente fragmentação, com plataformas e novos modelos, está também tirando.
Mas, se fosse para resumir, acho que nós temos menos medo de errar e a capacidade incrível dar aquela rebolada para resolver problemas.
Fast Company Brasil – Na sua opinião, quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação?
Ricardo Dolla – Um case que para mim é genial e extremamente brasileiro é "Placa Gandula", para o Mercado Livre. A simplicidade de colocar uma placa de estádio para “entregar” um produto em tempo real, algo que vai no core do negócio da marca, não precisa de uma virgula para explicar.
