Fabiana Bruno: “Um aspecto fundamental da nossa criatividade é a diversidade cultural e étnica”
Reconhecido como o principal evento da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontece de 16 a 20 de junho, reunindo as mentes mais brilhantes e influentes desse mercado.
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro país a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
Nesta entrevista, conversamos com a fundadora e CEO da agência de marketing de influência SUBA, Fabiana Bruno.
Fast Company Brasil – A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
Fabiana Bruno – Acho que ela foi decantando em nosso DNA à medida que desafios históricos, econômicos e sociais se impuseram ao país ao longo do tempo.
Desde o período colonial até os dias atuais, a população brasileira teve que se adaptar à escassez de recursos e a opressões que exigiram uma capacidade contínua de reinvenção, tanto em termos artísticos e de comunicação quanto na construção de soluções para a vida cotidiana.
Outro aspecto fundamental da nossa criatividade é a diversidade cultural e étnica. Ainda que em sua origem ela tenha sido promovida de forma violenta, hoje essa mistura de raças é inclusiva e potencializadora, pois sabemos que a vida, assim como a criatividade, fica melhor quando incorporamos mais referências e perspectivas diversas.
O que me leva ao terceiro elemento fundamental da criatividade nacional: nossa natureza gregária e festiva, que favorece mais trocas e conexões. Gostamos de nos misturar e assim, sem nem percebermos, estamos ampliando nosso repertório.
O Carnaval talvez seja o maior exemplo dessa nossa identidade plural, nascida da mistura, da invenção e da celebração, mesmo diante da adversidade.
Fast Company Brasil – Na sua opinião, quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação?
Fabiana Bruno – Uma campanha que ilustra bem a vocação criativa brasileira – especialmente quando falamos de conexão cultural e diálogo com as novas gerações – é a ação da TRESemmé com Maria Bethânia e Sabrina Sato.
A genialidade da campanha está justamente no encontro improvável e potente entre duas figuras icônicas de gerações, estéticas e visões distintas sobre o cabelo.
Em vez de impor um padrão, a marca propõe uma conversa autêntica sobre frizz, liberdade de escolha e beleza plural. É o tipo de comunicação que entende o espírito do nosso tempo: menos imposição, mais escuta.
Na mesma linha de pensamento, a campanha “Do You Speak McFish?”, do McDonald’s em parceria com o Duolingo, é outro grande exemplo de como a criatividade brasileira vem sendo usada para falar com a geração Z.
Com um remix de linguagens – drones no céu de São Paulo, humor no TikTok, gamificação e memes –, a ação não só relançou um produto, mas criou uma experiência cultural. O mascote Duo virou garoto-propaganda, o inglês virou brincadeira e o McFish virou trend. Isso é influência pop aplicada com inteligência.
O ponto comum entre essas campanhas? Ambas se apropriam do que é genuinamente brasileiro: a mistura. De vozes, de formatos, de tempos.
Elas mostram que a nossa criatividade não está apenas na estética, mas na habilidade de construir pontes entre o clássico e o contemporâneo, entre tradição e meme. E é isso que fala diretamente com uma geração que não quer ser convencida – quer ser ouvida, provocada e envolvida.
Gostaria também de mencionar um exemplo de casa, fruto da parceria duradoura entre a SUBA e Prime Video, por meio da qual criamos campanhas com influenciadores para divulgar seus títulos – ações muitas vezes replicadas em toda a América Latina.
Um exemplo recente foi a campanha para divulgar o catálogo esportivo do Prime Video, reforçando a o conceito de que “No Prime Video, tudo pode acontecer”.
Com criatividade e o jeitinho brasileiro, invadimos a transmissão de uma partida de futebol com o humorista Diogo Defante e sósias de jogadores famosos. Juntos, eles formaram uma banda e lançaram um hit ao vivo, em ritmo de piseiro, direto do campo.
A ação inesperada surpreendeu até os comentaristas ao vivo, que confirmaram: no Prime Video, TUDO PODE ACONTECER. A reação do público foi instantânea, e o conteúdo rapidamente viralizou, engajando milhões nas redes sociais.
