Gabriel Schmitt: “Estar em um contexto cheio de estímulos fomenta o talento”
Reconhecido como o principal evento da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontece de 16 a 20 de junho, reunindo as mentes mais brilhantes e influentes desse mercado.
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro país a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
Nesta entrevista, conversamos com Gabriel Schmitt, CCO global da Grey e presidente do júri da categoria Creative Commerce, que premia as abordagens mais inovadoras e criativas do comércio online e off-line.
Fast Company Brasil – A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
Gabriel Schmitt – Atribuo à falta de recursos e estrutura onde a maioria de nós cresceu. Se é verdade que estar em um contexto cheio de estímulos e ferramentas, de fato, fomenta talentos, a escassez também ajuda, porque treina a gente olhar para coisas e mudar suas perspectivas e funções.
Fast Company Brasil – Na sua opinião, quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação?
Gabriel Schmitt – "Sun Reserves", da Grey São Paulo é um exemplo disso. Criar a primeira reserva solar da história [na praia de Piedade, em Jaboatão do Guararapes, no estado de Pernambuco], garantindo o acesso das pessoas ao sol é não só a ideia mais pertinente possível para a cerveja Corona, mas mostra como os criativos conseguem ressignificar algo – nesse caso as leis imobiliárias – e criar algo poderoso e que pode durar para sempre.
