Carol Boccia:”No Brasil, a criatividade gera impacto real na sociedade”
Reconhecido como o principal evento da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontece de 16 a 20 de junho, reunindo as mentes mais brilhantes e influentes desse mercado.
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro país a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
Nesta entrevista, conversamos com Carol Boccia, copresidente da agência BETC Havas.
Fast Company Brasil – A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
Carol Boccia – Acredito que a criatividade brasileira nasce da nossa capacidade de adaptação, da mistura cultural e da forma única com que olhamos para os problemas do cotidiano. Criamos com emoção, com propósito e com uma conexão genuína com a cultura.
Nosso repertório vem das ruas, da música, das novelas, das redes sociais… e isso nos torna criativos resilientes, ousados e autênticos. No Brasil, a criatividade vai além da comunicação – ela move comportamentos, inspira soluções e gera impacto real na sociedade
Fast Company Brasil – Na sua opinião, quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação?
Carol Boccia – Dois trabalhos recentes da BETC Havas ilustram bem o poder da criatividade brasileira – ideias culturalmente relevantes, com potencial de conversa e impacto social.
Uma delas é o "Block PIN", ativação criada para a TIM, que transforma um broche de roupa em um botão de bloqueio remoto do aparelho celular.
Quando o celular se afasta do broche por cerca de 10 metros, o sistema é acionado automaticamente: um alarme soa nos dois dispositivos e a tela do smartphone é travada, impedindo o acesso a contas bancárias e dados pessoais.
A ideia foi lançada no Festival de Verão de Salvador e ganhou força no Carnaval, sendo adotada por influenciadores e foliões como símbolo de proteção e atitude.
Outra é "Vanish – Manchas Invisíveis", campanha que parte de um insight potente: um estudo mostra que manchas em uniformes podem ser um dos sinais de que uma criança está sofrendo bullying.
Nada mais legítimo do que Vanish – a marca que mais entende de manchas – para abordar um tema tão sensível. A campanha emociona, alerta e convida pais e escolas a prestarem mais atenção nesses sinais.
