Ana Gabriela Lopes: “A publicidade se beneficia da fonte de criatividade que só o Brasil tem”
Reconhecido como o principal evento da publicidade mundial, o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions acontece de 16 a 20 de junho, reunindo as mentes mais brilhantes e influentes desse mercado.
Este ano em sua 72ª edição, o festival vai homenagear o Brasil, primeiro a receber o título de País Criativo do Ano. A premiação, inédita, reconhece o impacto de um país no universo da criatividade, valorizando seus talentos e sua cultura local.
Como parte da homenagem, o festival terá uma programação especial dedicada ao Brasil, incluindo ativações pela cidade, eventos e exibições.
A Fast Company Brasil convidou alguns dos principais nomes do mercado publicitário nacional para falar sobre o papel da força criativa do Brasil no mundo.
Nesta entrevista, conversamos com a CMO do iFood, Ana Gabriela Lopes.
Fast Company Brasil - A que você atribui a vocação brasileira para a criatividade?
Ana Gabriela Lopes – O Brasil é um país muito rico e diverso culturalmente e os brasileiros tem um perfil único que é marcado pela alegria, empatia, espontaneidade e hospitalidade – fatores que, na minha visão, influenciam diretamente a vocação para a criatividade e a habilidade de empreender.
Faz parte do nosso dia a dia usar a criatividade como uma ‘chave’ para solucionar as adversidades e desafios cotidianos, seja na vida pessoal ou profissional.
os brasileiros tem um perfil único que é marcado pela alegria, empatia, espontaneidade e hospitalidade.
Além disso, o brasileiro é culturalmente adaptável, flexível e tem um senso de humor único, criando um ambiente propício para explorar ideias ousadas e dinâmicas. A publicidade, claro, se beneficia dessa vasta fonte de criatividade que só o Brasil e os brasileiros têm.
Na publicidade e propaganda brasileiras, a criatividade é um ativo frequente e que vem sendo reconhecido internacionalmente. É claro que as pessoas têm um papel fundamental nesta construção, como é o caso dos grandes nomes da nossa publicidade brasileira, Nizan Guanaes e Washington Olivetto.
Eles e muitos outros brasileiros são referência em criatividade e contribuem para elevar a publicidade nacional a patamares globais, com campanhas criativas e inovadoras que vemos a todo momento.
Fast Company Brasil – Na sua opinião, quais campanhas ou ações ajudam a ilustrar essa vocação?
Ana Gabriela Lopes – A habilidade de brincar, ousar e se adaptar consolida o país como um verdadeiro celeiro de inovação criativa, que vem rendendo campanhas publicitárias disruptivas e inovadoras há alguns anos. No caso do iFood, a essência criativa e inovadora é um direcional que acompanha a nossa marca e iniciativas.
Um exemplo é a recente campanha "iFood é tudo pra mim", que tem o propósito de reforçar o novo posicionamento da empresa como uma plataforma multicategoria.
O viés criativo da campanha está em aproveitar a dicotomia entre o nome da empresa e os serviços oferecidos de uma maneira bem humorada. Em um dos filmes, um "gringo" comenta: “Como o brasileiro é criativo, é difícil de explicar: uma empresa que se chama iFood entrega tudo...”.
Em outro case recente, unimos tecnologia e criatividade. No auge do Carnaval, aproveitamos para homenagear a atriz Fernanda Torres, que estava na corrida pelo Oscar por sua atuação no filme "Ainda Estou Aqui".
Esse momento virou uma grande comoção nacional – o tema estava mesmo na boca do povo. Assim, criamos uma projeção com drones em pleno carnaval de Salvador com o rosto da atriz para fazer uma homenagem a ela e também à cultura e ao povo brasileiro.
Por fim, outro exemplo que gosto de destacar é o case com Boninho. No momento em que todos se perguntavam sobre sua ausência após deixar o Big Brother Brasil, respondemos esse questionamento colocando-o em sua primeira campanha publicitária, algo inédito em sua carreira – “apenas assistindo” desta vez.
E não paramos por aí, brincamos com a situação em que ele teoricamente estaria “desempregado”, nomeando-o como diretor de ofertas do iFood durante o mês do consumidor, simulando que ele estava no comando das promoções da empresa.
Esses são alguns exemplos de campanhas que reforçam que a criatividade brasileira vai muito além do convencional, utilizando humor, inovação e autenticidade para engajar diferentes públicos e criar conexões emocionais duradouras.
