5 dicas para ajudar a pensar como os melhores designers do mundo
Designers são conhecidos por serem excepcionalmente criativos, mas seu sucesso não vem apenas do talento e da sorte. A criatividade nada mais é do que o produto das nossas habilidades e práticas, que devem ser aprimoradas sempre. Isso é especialmente importante agora, enquanto vivemos o que ficou conhecido como a Grande Renúncia. Pessoas de todas as áreas estão abandonando seus empregos, muitas delas porque não podiam exercer sua criatividade, o que resultou em um surpreendente boom de novos negócios.
No meu novo livro, “How Creativity Rules the World: The Art and Business of Turning Your Ideas into Gold” (Como a Criatividade Controla o Mundo: a Arte de Transformar suas Ideias em Ouro), mergulho profundamente nas práticas, habilidades e ferramentas usadas pelas pessoas mais criativas da história. No entanto, proponho que, em vez de se intimidar com seus feitos, você busque inspiração em seus processos criativos e aprenda como replicá-los.
BUSQUE O NOVO NO VELHO
Olhe para o passado em busca de inspiração. Ser criativo também significa procurar formas de melhorar o que já foi feito. A primeira câmera fotográfica, por exemplo, foi criada em 1816 pelo inventor francês Nicéphore Niépce. Quase 200 anos depois, já em 2006, o estudante de pós-graduação Frank Wang projetou e construiu um equipamento capaz de voar e que carrega consigo uma câmera que tira fotos e grava vídeos a quilômetros de altura. Em 2014, sua empresa, a DJI, lançou um drone com câmera totalmente integrada. Essa dualidade do velho e do novo levou a DJI a controlar cerca de 70% do mercado de drones, que hoje se tornou uma indústria de US$ 27 bilhões.
DESCONSTRUA
Uma forma de desconstruir um produto ou serviço é buscar neles elementos únicos e depois extraí-los e combiná-los com outra coisa. Quando a Zenith e seus engenheiros começaram a desenvolver o primeiro controle remoto do mundo, em 1950, eles consideraram conectar um fio a uma peça que haviam retirado do painel de controle de uma TV. Anos depois, em 1956, descobriram como utilizar a luz direcional para enviar sinais à distância. Desde então, o controle remoto ganhou várias aplicações e se expandiu para outras áreas, de chaves de carros a aplicativos, que podem controlar praticamente qualquer coisa.
AGREGUE
Aqui, quanto mais, melhor. Agregar é a prática de combinar diferentes elementos em um todo de forma integrada. Pense no que “lojas-conceito” vêm fazendo desde sua criação, na década de 1990.
UMA FORMA DE DESCONSTRUIR UM PRODUTO OU SERVIÇO É BUSCAR NELES ELEMENTOS ÚNICOS E COMBINÁ-LOS COM OUTRA COISA.
O modelo foi concebido por varejistas europeus, que desenvolveram a ideia de personalizar uma loja com foco no estilo de vida, com uma seleção de produtos escolhidos a dedo das mais diversas categorias, como moda, arte, livros e joias. Em 1991, foi inaugurada a 10 Corso Como em Milão, pioneira das lojas-conceito que mudou o varejo para sempre. Hoje, elas não se dedicam apenas à venda, mas também à hospitalidade e a experiências. Algumas oferecem bares ou restaurantes e outras, serviços de spa. É exatamente disso que se trata a arte de agregar.
BUSQUE HARMONIA NAS CONTRADIÇÕES
E se os opostos fossem combinados de uma maneira improvável? Foi isso que Coco Chanel fez como a primeira estilista a criar o visual andrógino em 1906, com seus vestidos retos e calças compridas, antes reservados aos homens. Em 1920, outra mistura de opostos ganhou vida: o Chanel N°5, o icônico perfume que popularizou seu nome em todo o mundo.
Quando Chanel conheceu o perfumista franco-russo Ernest Beaux, deu a ele uma lista de características que queria em sua fragrância. Primeiro, pediu que criasse um perfume que fosse “artificial, algo construído e confeccionado, como um vestido… mulheres devem ter seu próprio cheiro, não cheirar a flores”. Ao mesmo tempo, o perfume deveria incorporar tanto o conceito de mulher recatada quanto o de sedutora.
A combinação de Beaux, resultado de uma mistura de ideias e aromas opostos, foi aprovada pela Chanel. Até mesmo seu frasco era uma contradição para um perfume feminino – não era enfeitado e curvilíneo, como os dos concorrentes. Seu design era retangular, forte e masculino, inspirado em uma garrafa de uísque que pertencia a um dos amantes da estilista. Chanel N°5 se tornou um sucesso instantâneo.
COMBINE DIFERENTES ÁREAS
A junção de diferentes áreas e indústrias leva à inovação no design. Como exemplo, temos o mercado de wearables, ou tecnologia vestível, que foi avaliado em US$ 116 bilhões em 2021 e é um dos setores mais inovadores que surgiram dessa integração. Tendo o seu início na década de 1960, com computadores rudimentares amarrados na cintura, a tecnologia vestível não avançou muito até que a empresa finlandesa Polar lançou o primeiro monitor cardíaco sem fio, em 1982, criado por meio da combinação de equipamentos médicos, ciência, design industrial e tecnologia, A Polar se tornou uma marca de referência para quem deseja monitorar frequência cardíaca, velocidade, esforço, distância e outras variáveis durante a práticas de atividades físicas.
Em 2013, a Fitbit lançou sua primeira pulseira de monitoramento de atividades físicas. Em 2014, a Apple dobrou a aposta ao lançar o Apple Watch. O pensamento de que as coisas devem ser independentes e “puras” pode nos impedir de buscar formas de expandir e entrelaçar conceitos diferentes.
Grandes designers e visionários compreendem que devem sempre inovar para causar impacto com suas criações. Eles enxergam o mundo ao redor como uma chance de experimentar e conectar pontos aparentemente divergentes. E isso é algo que você também pode fazer.
