Pelúcia pop: boneco Labubu entra na lista mágica dos brinquedos “virais”
Pop Mart acerta em cheio com o fenômeno Labubu e revive a febre dos brinquedos icônicos
A Pop Mart está surfando uma onda de sucesso. A empresa chinesa, especializada em brinquedos para colecionadores e influenciadores, anunciou nesta semana que espera um salto de pelo menos 350% em seu lucro nos primeiros seis meses do ano, em comparação com o mesmo período de 2024. O responsável por esse desempenho? Um bichinho de pelúcia de aparência excêntrica chamado Labubu.
Graças a esse sucesso estrondoso, a Pop Mart se junta a um seleto grupo de marcas que souberam capturar o espírito do tempo, atraindo milhões de consumidores loucos para comprar o brinquedo ou gadget da vez.
Mas o que torna um brinquedo irresistível? É uma pergunta que intriga a indústria há décadas e segue sem resposta definitiva.
Confira alguns dos maiores fenômenos dos brinquedos nos últimos 40 anos:
BONECAS REPOLHO
O nome original era Cabbage Patch Kids – bonecos de rostos rechonchudos e cabelos de lã que vinham com "certidões de adoção" e causaram histeria nos anos 1980. Pais enfrentavam filas quilométricas para conseguir um exemplar.
Lançados por Xavier Roberts (com base na criação original da artesão Martha Nelson Thomas), os Cabbage Patch Kids venderam mais de 90 milhões de unidades em seu auge. Curiosamente, foi este brinquedo que deu origem à icônica imagem das pessoas arrombando portas de lojas e se debatendo atrás de um produto.
O documentário "Billion Dollar Babies: The True Story of the Cabbage Patch Kids" mostra como as bonecas repolho viraram febre nos EUA até se tornarem caso de polícia. O filme a Black Frida de 1983 e como centenas de adultos desesperados se estapearam – houve, inclsive, registro de pessoas agredidas e pisoteadas – para comprar uma simples boneca.
Em 2004, as bonecas repolho foram relançadas junto com outros clássicos como Moranguinho e Ursinhos Carinhosos. Em 2023, entraram para o Hall da Fama dos Brinquedos nos EUA.
MAMÍFEROS DA PARMALAT
No Brasil, em 1996, a Parmalat lançou uma campanha promocional com pelúcias em forma de animais. O comercial da promoção, com crianças usando fantasias dos “bichinhos da Parmalat”, conquistou o coração do público e colecionar os bonecos virou mania nacional.
Para conseguir um deles era preciso juntar 20 códigos de barra de produtos da empresa e pagar uma pequena quantia. A promoção, que era para ter durado três meses e distribuído 300 mil pelúcias, se estendeu por quase um ano e distribuiu 15 milhões de unidades.
TAMAGOTCHI
O Tamagotchi, da Bandai, era o “bicho de estimação digital” para quem não queria cuidar de um animal real. Lançado no Japão em 1996, virou mania global no fim da década e nos anos 2000.
Alimentar, brincar e disciplinar eram ações feitas por botões – e o descuido levava à “morte” do bichinho. Em 2013, o brinquedo voltou como aplicativo de celular e, em maio deste ano, foi incluído no Hall da Fama dos Videogames.
FIDGET SPINNER
Fenômeno de 2017, o fidget spinner – um disco giratório de oito centímetros – invadiu salas de aula e escritórios. Surgiu sem grandes campanhas, empresas famosas ou datas festivas.
O brinquedo já era usado por crianças com autismo ou TDAH, mas acabou viralizando nas redes sociais e se espalhou feito febre. Fabricado principalmente por empresas chinesas, logo passou a ser banido em escolas, acusado de distrair os alunos.
LABUBU
Criado pelo ilustrador Kasing Lung, o Labubu surgiu em 2015 como monstrinho de orelhas pontudas e dentes afiados em livros infantis inspirados na mitologia nórdica. Quatro anos depois, o artista firmou parceria com a Pop Mart para vender as figuras.
O boom veio só em 2023, com os chaveiros de pelúcia. Rapidamente, os monstrinhos conquistaram celebridades como Rihanna, Kim Kardashian, o jogador da NBA Dillon Brooks e a estrela do K-pop Lisa, do Blackpink, que impulsionou o sucesso ao exibir os seus para mais de 100 milhões de seguidores.
O Labubu se tornou uma mina de ouro. Em 2024, a receita da Pop Mart mais que dobrou, atingindo 13,04 bilhões de yuans (US$ 1,81 bilhão). As vendas de pelúcias cresceram mais de 1.200% e já representam quase 22% da receita da empresa, segundo o relatório anual.
O brinquedo do momento pode mudar, mas a fórmula do desejo continua sendo um mistério.
Com informações da Fast Company Brasil
