Como a Netflix está usando IA para cortar custos e acelerar produções
O uso de IA generativa marca avanço técnico na produção da Netflix
A Netflix utilizou pela primeira vez efeitos visuais criados por Inteligência Artificial generativa em uma de suas produções originais. A tecnologia foi aplicada em uma cena de desabamento de prédio na série argentina de ficção científica The Eternaut.
Segundo o copresidente-executivo Ted Sarandos, a ferramenta permitiu à equipe concluir as sequências com mais agilidade e menor custo. Ele afirmou que a IA gerou um ganho de eficiência dez vezes maior em comparação aos métodos tradicionais de efeitos especiais.
Sarandos destacou que, sem o uso da IA, a cena não seria viável dentro do orçamento da série. A sequência é considerada a primeira filmagem finalizada com IA generativa exibida em uma produção original da Netflix.
O uso dessa tecnologia, no entanto, segue gerando controvérsias no setor. Entre as críticas, estão preocupações com a substituição de profissionais humanos e o uso de obras protegidas por direitos autorais sem consentimento.
Durante a greve de roteiristas e atores em Hollywood em 2023, sindicatos exigiram regulamentações mais rígidas sobre a IA. Em 2024, o cineasta Tyler Perry suspendeu planos de expansão de US$ 800 milhões, temendo impactos negativos da IA nos empregos da indústria.
Ao comentar o avanço, Davier Yoon, cofundador do estúdio de animação CraveFX, afirmou que a adoção da IA generativa por grandes estúdios já era esperada. Para ele, a ferramenta amplia o acesso a efeitos visuais de alto nível, principalmente para produções com orçamentos menores.
Yoon destacou que, embora a tecnologia execute o trabalho técnico, a decisão final continua nas mãos dos artistas. Ele reforçou que a IA deve ser vista como mais uma opção no conjunto de ferramentas criativas disponíveis no mercado.
A Netflix também anunciou um crescimento de 16% na receita no segundo trimestre de 2025, alcançando US$ 11 bilhões. O lucro subiu de US$ 2,1 bilhões para US$ 3,1 bilhões, impulsionado pelo sucesso da temporada final de Round 6, que atingiu 122 milhões de visualizações.
