A Lego está maior do que nunca e a culpa é dos adultos
Entenda a estratégia do grupo dinamarquês ao chegar ao recorde de 314 lançamentos de conjuntos apenas nos primeiros seis meses de 2025 e ao gerar uma receita de US$ 5,4 bilhões
A Lego está maior do que nunca e tem que agradecer aos adultos (e à propriedade intelectual).
O Grupo Lego afirma ter lançado 314 conjuntos de Lego nos primeiros seis meses de 2025 — um recorde para a empresa — e anunciou uma receita recorde de 34,6 bilhões de coroas suecas, ou cerca de US$ 5,4 bilhões. Trata-se de um aumento de 12% em relação ao ano anterior. Em um comunicado, o CEO Niels B. Christiansen atribuiu o crescimento à "nossa ampla e inovadora gama de produtos, que continua relevante para todas as idades e interesses".
PARA TODAS AS IDADES
A empresa dinamarquesa de brinquedos não poderia ter lançado tantos conjuntos em tão pouco tempo sem diversificar sua oferta de produtos. Os Legos não são mais apenas para crianças, nem se limitam à caixa de brinquedos. Eles são adequados para pendurar na parede e exibir em uma estante.
CONJUNTOS COMPLEXOS ATRAEM ADULTOS
A empresa conquistou novos fãs com conjuntos mais complexos voltados para adultos, baseados em temas como arte e arquitetura, além de licenças contínuas para conjuntos baseados em propriedade intelectual externa, como Star Wars, Harry Potter e Marvel, que dão à Lego acesso a públicos já existentes. Em vez de simplesmente aumentar sua participação de mercado, a Lego está expandindo seu mercado.
A empresa afirma que seus best-sellers incluem uma mistura de produtos próprios e licenciados. Lego Botanicals, os conjuntos florais da marca, que vêm em buquês ou vasos, venderam bem na primavera para o Dia dos Namorados e o Dia das Mães, enquanto novas parcerias com a Fórmula 1 e Bluey, além de uma colaboração com Pokémon no próximo ano, são evidências de que o licenciamento continua sendo uma prioridade.
Como um brinquedo analógico e sem dispositivos, a Lego se beneficia (especialmente nos EUA) do desejo do consumidor por menos tempo em frente às telas. Apesar de seus filmes, a Lego está, em última análise, vendendo aos consumidores um brinquedo físico com o qual você pode brincar.
Uma pesquisa do Pew Research Center de 2024 revelou que cerca de 4 em cada 10 adolescentes afirmam passar muito tempo no celular, e 47% dos pais disseram o mesmo sobre seus celulares.
A Lego tem conjuntos para ambos os grupos.
