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O caso Google/ Chrome: nova “guerra de browsers” seria uma boa notícia
22.11.2024 | 10:36 AM O Departamento de Justiça dos EUA pretende forçar o Google a vender o Chrome, o navegador mais popular do mundo. Esse movimento potencialmente transformador faria
COP29: como os países pobres planejam arranjar dinheiro para ações climáticas
22.11.2024 | 07:04 AM Assim como uma alavanca pode mover objetos pesados, as nações ricas esperam usar a “alavancagem financeira” para levantar os recursos que os países mais pobres
Qual a hora do dia em que somos mais criativos? Não é a que você pensa
22.11.2024 | 07:03 AM A criatividade não segue uma fórmula. Parte de sua magia está na jornada única que faz com que ideias surjam. Não existe um horário universal
Opinião: homens, é hora de superar a “broderagem” e combater a misoginia
22.11.2024 | 07:02 AM “Seu corpo, minhas regras.” “Lugar de mulher é na cozinha”. Desde o final das últimas eleições norte-americanas, cresceu muito o número de publicações machistas e
O extraordinário no comum
22.11.2024 | 06:59 AM Viajar é essencial para mim. Preciso estar em movimento, explorar lugares e redescobrir outros onde não vou há tempos. Gosto de me perder em destinos
Justiça dos EUA pressiona Google para vender Chrome
21.11.2024 | 02:47 PM O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ, na sigla em inglês) propôs que o Google venda o navegador Chrome para reduzir o seu domínio
Como a indústria de petróleo e gás busca sequestrar a discussão na COP29
21.11.2024 | 12:22 PM A presença da indústria de combustíveis fósseis nas negociações climáticas da ONU deste ano em Baku, no Azerbaijão, tem sido ao mesmo tempo disfarçada e
Seus ativos digitais vão ficar de herança um dia. É bom deixá-los em ordem
21.11.2024 | 07:04 AM É bem provável que você nunca tenha sequer considerado a necessidade de fazer um planejamento patrimonial digital. Mas certamente já passou por uma situação em
ChatGPT ou Google: qual deles é o melhor para ativar a criatividade?
21.11.2024 | 07:03 AM Pense nas vezes em que você precisou achar uma solução rápida, seja para preparar uma receita ou consertar alguma coisa. Até pouco tempo atrás, a
Por que as mulheres recebem mais feedbacks negativos que os homens
21.11.2024 | 07:02 AM “Você tem feito um ótimo trabalho. O único aspecto em que você poderia melhorar é que algumas pessoas te acham intimidadora.”  Foi com esse feedback que
07-03-2022 | INNOVATION FESTIVAL 2021

Inovação em comunicação: ampliando a relevância das marcas com tecnologia, conteúdo e dados

Gabriel Vallejo – VP Marketing Oracle
Edu Simon – CEO Galeria
Thiago Baron – CEO Dojo
Giovanni Rivetti – Diretor Accenture Interactive

A construção de uma marca (seu diferencial, como se expressa, onde se coloca no mercado) deve exceder a narrativa e aplicar-se a uma dimensão concreta do modelo de negócio para gerar o valor necessário. Uma grande empresa entende que com dados, tecnologia e conteúdo é possível imaginar, impactar e habilitar. A grande vantagem da tecnologia é a desintermediação, que reverte a lógica do business to consumer para ‘business from consumer’. Ao estabelecer uma comunicação direta com o cliente em seus canais preferidos, é possível apreender a vivência que a marca proporciona.

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