Esta marca de moda acaba de lançar um agasalho 100% “consertável” e reciclável
O Everpuff é feito de materiais reciclados, vem com um programa de reparo completo e vai virar outra peça de roupa no final de sua vida útil
A Everlane ganhou destaque por ter sido uma das primeiras marcas a eliminar o uso de plástico virgem em sua cadeia de produção. Em 2019, depois de anos de trabalho, a startup conseguiu substituir o plástico novo por plástico reciclado, em grande parte feito de garrafas d’água descartadas. O material passou a ser incorporado em jaquetas, suéteres de fleece e bodies.
Foi um passo importante rumo à sustentabilidade, já que o poliéster reciclado tem uma pegada de carbono menor e evita que mais plástico vá parar em aterros sanitários.
Nos anos seguintes, várias outras marcas – de H&M a Prada – seguiram o exemplo da Everlane. Mas a mudança não resolveu o problema maior: o que acontece quando o consumidor decide se desfazer da roupa feita de poliéster reciclado?
A menos que a jaqueta de poliéster reciclado seja novamente reciclada ao fim de sua vida útil, ela acabará em um aterro. Como o plástico não se decompõe, mas se fragmenta em microplásticos, ele acaba contaminando cursos d’água e a cadeia alimentar.
“Nos desafiamos a pensar: o que significa liderar em sustentabilidade hoje?”, diz Alfred Chang, CEO da Everlane, que assumiu o cargo há um ano. “Precisamos ir além do tecido reciclado e pensar em roupas que possam ser, tanto quanto possível, totalmente recicláveis depois.”
Agora, a Everlane lança a jaqueta acolchoada Everpuff, que pode ser reciclada e transformada novamente em uma peça de vestuário. Ela foi projetada para ser durável e fácil de consertar, mas também simples de desmontar, de modo que todas as suas partes – do poliéster externo ao enchimento interno e aos zíperes – possam ser recicladas.
A iniciativa faz parte da visão mais ampla da marca de tornar toda a sua linha de produtos totalmente circular.
O DESAFIO DE RECICLAR TECIDO EM TECIDO
A indústria da moda fala em circularidade há anos, mas, até agora, as marcas vinham se concentrando em prolongar a vida útil das roupas por meio de consertos e de plataformas de revenda.
Reciclar roupas antigas e transformá-las em novas peças sempre foi um desafio, já que a tecnologia para isso ainda estava em desenvolvimento. Mas Chang afirma que, nos últimos anos, a Everlane tem acompanhado de perto a evolução do setor de reciclagem.
Hoje, a reciclagem de tecido em tecido é muito mais sofisticada do que há poucos anos. A Everlane passou a investir no uso de fibras recicladas e fez parcerias com empresas como a Circ, que transforma tecidos feitos de misturas de poliéster e algodão em novos tecidos de poliéster reciclado e lyocell.
Com a Everpuff, a marca pretende recolher as jaquetas ao fim de sua vida útil e transformá-las em novas peças. Para isso, fez parceria com a Debrand, empresa especializada em desmontar as roupas, separar o poliéster, o enchimento e os metais, e enviar cada componente para reciclagem.
Segundo Katina Boutis, diretora sênior de sustentabilidade e suprimentos da Everlane, os designers da empresa trabalharam em conjunto com a Debrand para criar uma jaqueta que fosse o mais fácil possível de reciclar. Um dos princípios foi usar o mínimo de materiais diferentes.
O exterior é todo feito de poliéster reciclado e o interior, de penugem reciclada. Como ambos são materiais puros (sem misturas), é muito mais simples transformá-los novamente em poliéster e penugem. A jaqueta também foi desenhada sem costuras complexas, o que facilita sua desmontagem nas máquinas da Debrand.
DESIGN VOLTADO PARA A DURABILIDADE
A Everpuff é o primeiro produto da Everlane com garantia vitalícia, que permite ao cliente receber conserto gratuito — ou substituição, se o dano for irreparável. Também há a opção de pagar por consertos adicionais. Para estruturar o programa, a marca firmou parceria com a Tersus Solutions, especializada em consertos de roupas.
Além disso, a Everlane mantém o programa de revenda Re:Everlane, em parceria com a plataforma Poshmark, que facilita a revenda de peças da marca. O sistema preenche automaticamente informações como nome do modelo, composição do tecido e preço original, reduzindo o trabalho do revendedor.
“Muita coisa na circularidade tem a ver com educação”, afirma Boutis. “Queremos criar um ecossistema que permita que nossos produtos tenham uma segunda ou terceira vida antes de serem finalmente aposentados. Estamos tentando contar essa história de forma criativa e envolvente para manter as pessoas interessadas.”
Chang reforça que a Everlane quer mostrar que roupas sustentáveis oferecem benefícios imediatos ao consumidor, como durabilidade e ausência de substâncias tóxicas. “Muito do investimento que fazemos em sustentabilidade resulta em um produto melhor”, diz ele.
