Foi com esse conceito que a Globo conduziu o Upfront 2026 realizado em 13 de outubro, no Auditório do Ibirapuera, em São Paulo. A emissora apresentou sua estratégia, programação e novidades para o próximo ano, reforçando um diferencial cada vez mais valioso no mercado: a capacidade de conhecer as diferentes culturas dos brasileiros e transformar suas histórias, atravessando gerações, formatos e telas.
Em 2025, os números sustentam esse posicionamento: foram quase 200 milhões de brasileiros impactados e média de 3 horas e 46 minutos de permanência, maior índice da última década. O Globoplay, prestes a completar dez anos, é líder em engajamento, com 2h09 de consumo diário por usuário e cerca de 30 milhões de pessoas na plataforma por mês.
Paulo Marinho, diretor-presidente da TV Globo, abriu o evento lembrando a trajetória recente da emissora, do primeiro Oscar conquistado pelo Brasil à inauguração do maior estúdio de produção virtual da América Latina. E reforçou a aposta em uma distribuição fluida, que integra TV aberta, streaming, redes sociais, Out of Home (OOH) e novas telas.
Manzar Feres, Diretora geral de negócios e publicidade da Globo.
Fenômenos recentes, como a morte da personagem Odete Roitman — que extrapolou a ficção e virou conversa nacional, alimentando campanhas e memes — exemplificam como a emissora transforma narrativas em capital cultural.
“A morte da Odete Roitman virou um fenômeno cultural e o mercado não perdeu tempo: marcas lançaram campanhas criativas”, disse Manzar.
Essa atenção também se traduz em inovação comercial. O Upfront apresentou formatos como o Pause Ads em tela cheia e a evolução do DAI, inserção dinâmica de publicidade nos sinais ao vivo da TV e do Globoplay.
Além disso, a chegada da DTV+ promete transformar a TV aberta em uma vitrine interativa: publicidade segmentada, contextualizada e a um clique do controle remoto.
A grade de 2026 traz as novas novelas, para todo tipo de gosto: Coração Acelerado, que mostra o universo sertanejo, A Nobreza do Amor, com uma história de amor ambientada nos anos 1920 e Três Graças, de Aguinaldo Silva e Quem Ama, Cuida, de Walcyr Carrasco.
No streaming, a Globoplay traz novos originais, como Juntas & Separadas e Jogada de Risco, além das temporadas inéditas de Os Outros e Sessão de Terapia.
O Fantástico também traz novidades: Felca, influenciador digital com forte apelo entre jovens, comandará um novo quadro.
“O Fantástico me lembra momentos em família. Estou muito feliz, empolgado, agradecido e honrado”
, disse no palco.
Uma das principais inovações de linguagem será a estreia dos microdramas: novelinhas curtas, verticais, pensadas para redes sociais. Serão 50 episódios de dois a três minutos, conectando dramaturgia e estratégia digital.
Felca e Maju Coutinho falaram no evento Upfront Globo 2026, em São Paulo. Foto: Globo / Daniela Toviansky / Divulgação Globo
O retorno da Fórmula 1 à TV Globo foi anunciado com entusiasmo. Em 2026, serão 15 GPs ao vivo na Globo, além da transmissão de todas as corridas no Sportv.
A cobertura esportiva ganha ainda mais força com a ampliação do futebol feminino, que passa a ter espaço fixo nas tardes de sábado na TV aberta.
A Copa do Mundo, no meio do ano, promete mobilizar todas as telas. Ronaldinho Gaúcho e Denílson foram anunciados como reforços da equipe, enquanto o Sportv prepara cobertura 24 horas e o Globoplay garante acesso multiplataforma em HD e 4K.
A GeTV também ganhou espaço no UpFront, como parte do portfólio da Globo. A iniciativa reforça a força e a presença nos esportes, com planos para a cobertura do Brasileirão, Copa do Brasil, Libertadores e outros eventos, além de trazer oportunidades para as marcas, com entrega de publicidade jovem, conectada e segmentada.
No jornalismo, o destaque é o projeto especial para as eleições presidenciais, com foco no eleitor comum, e os 30 anos da GloboNews, que serão celebrados com um novo estúdio. William Bonner resumiu a importância dessa frente:
Da estreia da apresentadora Eliana aos domingos com Em Família ao novo longa Antártida, filmado no estúdio de produção virtual, passando pelo documentário inédito sobre a Amazônia em parceria com a BBC e atrações com João Gomes e Wesley Safadão, a Globo reforça sua capacidade de criar narrativas que ressoam dentro e fora das telas.
“Hoje sou embaixador do projeto LED e fui beneficiado pelo Criança Esperança. Marcas podem ajudar a criar oportunidades para crianças”
, disse o cantor João Gomes, lembrando como o conteúdo também se conecta a causas sociais. Seja com grandes eventos musicais como Rock in Rio e Lollapalooza, seja com narrativas digitais de dois minutos, a Globo se coloca como multiplataforma que leva histórias de diferentes lugares e culturas, capazes de mobilizar e engajar o Brasil.
João Gomes participou do Upfront Globo 2026, em São Paulo
Foto: Globo/ Daniela Toviansky / Divulgação
