Por que o Reddit virou a nova casa da geração Z no Reino Unido
Hoje, três em cada cinco britânicos se deparam com o Reddit enquanto navegam na internet; Reino Unido já é o segundo maior mercado da plataforma
O Reddit agora é a quarta rede social mais visitada do Reino Unido, ultrapassando o TikTok.
A plataforma de discussões online registrou um crescimento impressionante nos últimos dois anos, alcançando 88% mais usuários de internet no país. O avanço é resultado de uma combinação de mudanças nos algoritmos de busca e da evolução dos hábitos de consumo de redes sociais.
Hoje, três em cada cinco britânicos se deparam com o Reddit enquanto navegam na internet, segundo a Ofcom – um salto significativo em relação a 2023, quando esse número era de apenas um terço.
De acordo com dados do próprio Reddit compartilhados com o "The Guardian", o Reino Unido já é o segundo maior mercado da plataforma, atrás apenas dos Estados Unidos.
O Reddit também passou por uma transformação demográfica marcante nesse período. Mais da metade dos usuários da plataforma no Reino Unido agora são mulheres, e um terço delas pertence à geração Z. Muitas recorrem ao site em busca de fóruns sobre cuidados com a pele, beleza e cosméticos.
Parte desse crescimento se deve a uma mudança nos algoritmos de busca do Google no ano passado, que passaram a priorizar conteúdos provenientes de fóruns de discussão.
Desde então, o Reddit se tornou a fonte mais citada nos resumos gerados pela IA do Google, após fechar acordos com o Google e a OpenAI – posicionando a plataforma em um ponto altamente lucrativo entre a busca tradicional e a descoberta mediada por inteligência artificial.
Esse movimento também reflete a forma como nossas buscas online vêm mudando. Cada vez mais, usuários ignoram o Google e preferem procurar avaliações e opiniões produzidas por pessoas reais em plataformas como TikTok, YouTube ou o próprio Reddit.
“A geração Z se sente muito à vontade para buscar online conselhos sobre momentos importantes da vida, como sair de casa ou alugar um imóvel pela primeira vez, algo que, para muitos dessa geração, acontece um pouco mais tarde”, disse Jen Wong, diretora de operações do Reddit, ao "The Guardian".
Enquanto isso, plataformas rivais como YouTube e Facebook vêm sendo inundadas por conteúdo gerado por IA de baixa qualidade. Já o percentual de norte-americanos que usam o X caiu drasticamente desde que Elon Musk assumiu o controle da empresa, e o Reddit já superou a rede social, segundo dados recentes do Pew Research Center.
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Nesse cenário, o Reddit se destaca como uma das últimas plataformas que ainda preservam algo dos pequenos fóruns comunitários dos primeiros tempos da internet. Ali, os usuários seguem temas de interesse, e não influenciadores. Todos são anônimos, em vez de reféns de algoritmos.
Em vez de oferecer respostas que acredita que os usuários querem ouvir – ou despejar um fluxo infinito de spam, bots e conteúdo descartável –, os debates centrados em pessoas que continuam no coração do Reddit estimulam a curiosidade. Exatamente o alicerce sobre o qual a internet foi construída.
