Netflix estilo rede social? Entenda estratégia com vídeos verticais e feed no app
Novo app da Netflix promete mudar a forma de descobrir séries; veja quando chega ao Brasil
As famosas plataformas de streaming passaram a disputar atenção não só com a TV, mas também com redes sociais que dominam o consumo em celular. Neste cenário, a Netflix decidiu reformular seu aplicativo móvel para dar mais espaço a vídeos verticais e formatos rápidos, aproximando a experiência da lógica de feeds usados por apps de redes sociais.
De acordo com o TechCrunch, a mudança foi apresentada durante uma conferência sobre resultados financeiros, que destacou a estratégia como parte de uma tentativa de tornar a descoberta de conteúdo mais dinâmica e frequente no dia a dia dos usuários.
COMO VAI FUNCIONAR?
O novo aplicativo deve ser lançado no fim de 2026 e servirá como base para testes contínuos. A empresa planeja ajustar, experimentar e evoluir o produto ao longo do tempo, com foco em uso no celular.
O principal destaque será um feed de vídeos verticais com trechos curtos de séries, filmes e novos formatos. Esses vídeos poderão ser deslizados na tela, em modelo parecido com o TikTok e os Reels do Instagram, mas voltados apenas para conteúdos do próprio catálogo.
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A ideia é que esses clipes funcionem como vitrine rápida para despertar interesse e levar o usuário a iniciar um filme, série ou outro formato disponível na plataforma.
O QUE MUDA?
Além de séries e filmes, a empresa passou a investir também em podcasts em vídeo. Alguns programas originais já foram lançados com apresentadores conhecidos, e a plataforma fechou parcerias para trazer catálogos de podcasts em vídeo de outras empresas.
Essas iniciativas mostram uma tentativa de transformar a experiência diária no aplicativo em algo mais próximo de uma plataforma social, com navegação constante, descoberta rápida e consumo fragmentado ao longo do dia.
A direção da empresa afirma que não busca copiar redes sociais, mas adaptar recursos que melhorem a descoberta de entretenimento, especialmente no ambiente mobile.
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QUANDO CHEGA AO BRASIL?
A previsão é que o novo aplicativo seja lançado globalmente no fim de 2026. A empresa ainda não divulgou datas específicas por país, mas a expectativa é que o Brasil esteja incluído no lançamento internacional.
A reformulação ocorre em meio a uma disputa cada vez maior pela atenção do público. Hoje, serviços de streaming competem não só entre si, mas com toda a indústria do entretenimento, incluindo redes sociais, esportes ao vivo e grandes eventos transmitidos online.
Em 2025, a empresa registrou receita de US$ 45,2 bilhões (R$ 226 bilhões). A receita com publicidade superou US$ 1,5 bilhão (R$ 7,5 bilhões), e o número de assinaturas pagas passou de 325 milhões no quarto trimestre.
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A estratégia da Netflix também inclui testar novos modelos de distribuição, misturando lançamentos em cinema, streaming e formatos pensados para redes sociais, à medida que as fronteiras entre esses meios ficam cada vez menos definidas.
