Ozempic lança campanha inspirada no clássico “Mac vs. PC”
Com atores do icônico comercial da Apple, a Novo Nordisk usa nostalgia para diferenciar o Ozempic em um mercado cada vez mais competitivo de medicamentos GLP-1
A Novo Nordisk, fabricante do Ozempic, recorreu aos atores dos anúncios "Compre um Mac" da Apple dos anos 2000 para diferenciar seu medicamento GLP-1 em meio a uma crescente concorrência.
Em 20 de janeiro, a farmacêutica dinamarquesa anunciou sua campanha "Só existe um Ozempic", estrelada por Justin Long e John Hodgman. Os atores reprisam seus papéis dos anúncios "Mac vs. PC" da Apple, interpretando as personificações de uma marca renomada e sua alternativa — agora para medicamentos para perda de peso.
Long personificou o Mac na campanha original da Apple vestindo-se de maneira mais jovem e casual do que Hodgman, que personificou um PC sisudo e desajeitado usando óculos, terno e gravata e um corte de cabelo curto. (Pense em Steve Jobs versus Bill Gates.) Nos anúncios da Apple, o Mac sempre foi retratado por Long como mais descolado e capaz.
No novo anúncio da Ozempic, Long personifica a Ozempic, enfrentando Hodgman em um programa de perguntas e respostas fictício. Hodgman interpreta todos os concorrentes da Ozempic, cada um vestindo uma camiseta marrom sem graça. (Seu nome artístico é "Outros GLP-1 para Diabetes Tipo 2".)
Leia mais: 5 aplicativos gratuitos para melhorar sua alimentação: Ozempic lança campanha inspirada no clássico “Mac vs. PC”O personagem de Hodgman acerta a única pergunta do programa, logo após o apresentador perguntar qual GLP-1 é aprovado pela Food and Drug Administration (FDA) para reduzir o risco de agravamento da doença renal crônica. A resposta é, obviamente, "Ozempic", o que torna sua vitória agridoce.
A campanha "Get a Mac" foi criada pela agência de publicidade da Apple, TBWA\Media Arts Lab. Um total de 66 comerciais foram veiculados entre 2006 e 2009. Em 2010, a Adweek considerou a campanha publicitária a melhor da década de 2000 por conectar tecnologia à humanidade. Agora, a Novo Nordisk espera que parte desse sucesso se repita.
Abaixo, o comercial original:
A nova campanha visa reafirmar o valor da marca Ozempic na esfera pública, em um momento em que a empresa enfrenta dificuldades nos negócios. Ela surge após demissões e menor crescimento nas vendas, mesmo com a ascensão de sua concorrente americana, a Eli Lilly. O comercial também é lançado pouco depois do lançamento do Wegovy, outro GLP-1 da Novo Nordisk, em comprimidos.
Leia mais: Eli Lilly investe US$ 1,3 bilhão em parceria para combater a obesidade com IA: Ozempic lança campanha inspirada no clássico “Mac vs. PC”Em um cenário tão competitivo, a Novo Nordisk busca consolidar sua marca como referência. "Só existe um Ozempic" destaca a proposta de valor única do Ozempic em um sentido prático: como solução para a doença renal crônica. Mas com um jingle baseado na música "Magic" e uma dupla de atores lembrados por vender computadores, a empresa também está posicionando seu medicamento como o GLP-1 mais desejável.
