P&G aposta em fraldas de seda para impulsionar vendas na China
Com a queda da natalidade, a empresa investe em produtos premium com fibras naturais para crescer no mercado chinês
Com a queda nas taxas de natalidade em todo o mundo, a Procter & Gamble está apostando em fraldas premium para reforçar seus números de vendas. Especificamente, o conglomerado planeja vender fraldas feitas com fibras de seda na China, seu segundo maior mercado, na esperança de atrair novos pais.
A notícia foi divulgada durante a teleconferência de resultados da Procter & Gamble na quinta-feira (22), na qual o presidente e CEO Shailesh Jejurikar discutiu a lógica por trás da aposta na categoria de fraldas premium com a linha “Pampers Prestige”.
“A equipe da China criou um produto”, disse ele, “que aproveita a história da seda na China. O material brilhante, macio, porém resistente e luxuoso, é um símbolo de status há mais de 2.000 anos.”
Leia mais: Esta fralda descartável vem com um mecanismo que a torna biodegradável : P&G aposta em fraldas de seda para impulsionar vendas na China“Pampers Prestige é a única marca líder de fraldas que contém ingredientes verdadeiramente sedosos em sua composição. Proporcionando a melhor experiência em conforto e proteção para a pele. A embalagem com toque macio e brilhante transmite superioridade ao primeiro contato.”
DE OLHO NOS NÚMEROS DA CHINA
Os dados também corroboram a decisão. Jejurikar observou que o último relatório de resultados da P&G mostrou que, na Grande China, a linha de produtos para bebês da empresa apresentou um forte crescimento orgânico nas vendas e aumentou sua participação de mercado em quase 3%. Enquanto isso, na América do Norte, as vendas orgânicas caíram 2%.
Mas, novamente, com menos bebês na China e em outros lugares, a empresa precisa encontrar maneiras de manter os números de vendas em alta — portanto, está optando por produtos premium com preços mais elevados, em vez de focar no volume.
No geral, o mercado global de fraldas é enorme, avaliado em mais de US$ 72 bilhões em 2025, de acordo com dados da Precedence Research. Espera-se que esse número cresça para quase US$ 118 bilhões até 2035.
Além disso, pesquisas indicam que pais da Geração Z e millennials demonstraram disposição para pagar mais por produtos premium e sustentáveis, como fraldas. Isso inclui fraldas feitas com materiais e fibras de origem vegetal, como seda ou bambu.
