Unshitification: entenda o termo que promete virar tendência em 2026
O termo vem ganhando espaço em debates sobre tecnologia, redes sociais e comunicação digital
Você já ouviu falar em unshitification? O termo vem ganhando espaço em debates sobre tecnologia, redes sociais e comunicação digital ao representar uma reação direta ao excesso de anúncios, estímulos e conteúdos artificiais que dominam as plataformas na era da Inteligência Artificial.
Nas redes sociais, a promessa inicial de conexão e descoberta deu lugar a fluxos quase ininterruptos de publicidade, conteúdos patrocinados e postagens pensadas exclusivamente para conversão. O resultado é um ambiente saturado, no qual o usuário passa mais tempo desviando de anúncios do que consumindo conteúdos de interesse real.
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O QUE É UNSHITIFICATION?
O unshitification pode ser entendido como um processo de despoluição digital. A ideia central é reduzir excessos, eliminar ruídos e priorizar experiências mais simples, relevantes e autênticas.
O conceito surgiu em discussões sobre economia da atenção e comportamento digital, mas passou rapidamente a ser adotado por profissionais de marketing, branding e tecnologia.
A popularização do termo está diretamente ligada ao esgotamento do modelo baseado em volume. Mais anúncios, mais postagens e mais estímulos deixaram de significar mais engajamento e passaram a gerar rejeição, desconfiança e afastamento do público.
O crescimento acelerado das redes sociais incentivou uma lógica em que visibilidade constante era vista como sinônimo de sucesso. No entanto, estudos de comportamento digital indicam que o excesso de estímulos levou usuários a ignorar conteúdos genéricos e a desenvolver resistência a abordagens comerciais agressivas.
Nesse cenário, o marketing deixou de ser percebido apenas como persuasão e passou a ser associado à interrupção. A atenção, cada vez mais escassa, tornou-se um ativo disputado, e não garantido.
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O IMPACTO DO UNSHITIFICATION NO MARKETING
No campo da comunicação, o unshitification representa a revisão de práticas consideradas artificiais ou pouco relevantes. Não se trata de abandonar estratégias digitais, mas de repensar a forma de dialogar com o público.
Isso inclui reduzir repetição de mensagens, adotar comunicação mais direta, alinhar promessas à capacidade real de entrega e produzir conteúdo informativo e contextual.
Marcas que seguem esse caminho tendem a atrair audiências menores, porém mais qualificadas. O efeito é um reposicionamento natural, com menos alcance superficial e mais relevância percebida, além do fortalecimento da confiança e da coerência institucional.
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O avanço desse movimento do unshitification também reflete uma crítica ao marketing excessivamente guiado por indicadores imediatos. Embora métricas continuem relevantes, reputação, credibilidade e consistência passam a ocupar papel central na construção de valor de longo prazo.
