Nike revive tradição rebelde ao inverter seu logo para Bronny James
Ao estrear seu logo-assinatura da Nike ao lado do Swoosh invertido, Bronny James passa a integrar uma tradição histórica do design esportivo
O armador do Los Angeles Lakers Bronny James fez uma estreia discreta de um novo logo-assinatura para seu tênis durante o jogo da semana passada contra o Cleveland Cavaliers, pelaliga norte-americana de basquete: um “b” minúsculo (de Bronny) que traz um 9 (seu número de camisa) dentro da forma da letra.
O logo apareceu em um par rosa-choque do tênis de seu pai, o LeBron Witness IX. Mas havia outro detalhe no calçado que chamou atenção: um Swoosh da Nike invertido.
Desde que surgiu, em 1971, o Swoosh da Nike se tornou um dos logos de marca mais icônicos de todos os tempos. Ainda assim, designers da empresa às vezes se permitiram brincar com o símbolo, quebrando diretrizes da marca e virando o logo de cabeça para baixo.
Embora não exista uma regra formal sobre quem “merece” o Swoosh invertido, ao longo da história da Nike esse recurso apareceu nos pés de alguns dos atletas mais fortes em personalidade – dentro e fora do esporte.
A HISTÓRIA DO SWOOSH INVERTIDO
O Swoosh invertido surgiu pela primeira vez em 1994, no Nike Air Darwin – o tênis grande, robusto e quase com aparência de bota usado por Dennis Rodman.
Mais tarde, o símbolo reapareceu no Nike Air Ndestrukt, também associado ao jogador. O logo invertido fazia todo sentido para um atleta excêntrico como Rodman, conhecido tanto por seus penteados e tatuagens quanto por suas habilidades em quadra.
Rodman estabeleceu o padrão de quando a Nike decide recorrer ao Swoosh invertido. O recurso também apareceu no Nike Air Flare de 1994, usado pelo tenista Andre Agassi – outro atleta no auge da carreira, amplamente reconhecido por seu estilo e atitude.
Nos anos 2010, o logo invertido passou a surgir nos tênis de outros superastros e em colaborações voltadas ao público jovem. Ele apareceu no tênis do pai de Bronny, o Nike LeBron X, lançado em 2012, e no Nike Kobe AD NXT, em 2017, um ano após a aposentadoria de Kobe Bryant.
No Nike Freak de Giannis Antetokounmpo, em 2019, o Swoosh invertido ganhou acabamento iridescente e foi posicionado de forma memorável na entressola, dando ao modelo um visual futurista. Já no PG 2, colaboração de 2018 com a PlayStation, o logo invertido surgiu em cores neon vibrantes.
Desde 2019, Travis Scott ajudou a popularizar ainda mais o Swoosh invertido, quando o Travis Scott x Air Jordan 1 se tornou o primeiro de uma série de tênis da Nike assinados pelo rapper a usar o símbolo ao contrário.
Embora Rodman tenha reclamado que Scott o “copiou”, os dois fizeram as pazes em 2024, quando o ex-jogador apareceu em uma campanha da cor marrom aveludada do Air Jordan 1 Low OG de Scott – que, sim, também trazia o logo invertido.
Outras marcas globais com logos simples e altamente reconhecíveis, como McDonald’s e Coca-Cola, também encontraram formas criativas de desconstruir ou reinventar seus símbolos, seja “amassando” ou invertendo o design.
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Em 2024, a própria Nike virou o Swoosh de lado nos uniformes da seleção feminina de futebol dos EUA para celebrar o crescimento da popularidade do esporte.
Para um ativo de marca tão valioso quanto o Swoosh, qualquer alteração sinaliza uma ruptura com as convenções. Ao estrear seu logo-assinatura da Nike ao lado do símbolo invertido, Bronny James passa a integrar uma tradição histórica do design esportivo.
