Gosta de acompanhar novelas nas redes sociais? Confira novidade do TikTok
No Brasil, o movimento ganhou força a partir de 2022; a TV Globo passou a investir no formato dentro do Globoplay
O consumo de novelas ganhou um novo formato em 2026 com o lançamento do PineDrama, aplicativo criado pelo TikTok e voltado exclusivamente para novelas verticais. Disponível no Brasil e nos Estados Unidos desde janeiro, o app surge como resposta a um público que prefere histórias curtas, acessíveis pelo celular e adaptadas à rotina acelerada.
A novidade reforça uma transformação que já vinha ocorrendo na dramaturgia mundial, do rádio à televisão e depois ao streaming, cada etapa acompanhou mudanças no comportamento do público, e agora, a verticalização das produções se consolida como mais um capítulo dessa evolução.
No Brasil, o movimento ganhou força a partir de 2022, a TV Globo passou a investir no formato dentro do Globoplay, criando uma área específica para produções verticais.
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Em novembro, a plataforma lançou “Tudo por Uma Segunda Chance”, sua primeira obra no formato, e no mês seguinte, estreou “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, produção protagonizada por Jade Picon e Gustavo Mioto.
COMO FUNCIONA O PINEDRAMA?
Sem anúncios e com interface intuitiva, o PineDrama permite controlar a velocidade dos episódios, navegar facilmente entre capítulos, salvar títulos favoritos e manter o histórico de exibição. De acordo com o TikTok, o acesso é feito com a própria conta do app, o que integra a experiência ao ecossistema já conhecido pelos usuários.
O aplicativo está disponível para download na Play Store e na App Store. Até o momento, a empresa não divulgou modelo de monetização para a plataforma.
MODELO JÁ É CONHECIDO PELO KWAI
O formato dos microdramas nasceu na China por volta de 2018. Produções de baixo orçamento, roteiros diretos e episódios de um a três minutos ajudaram a popularizar o modelo em plataformas como o Kwai. Em poucos anos, o gênero acumulou centenas de milhões de visualizações.
Hoje, a China lidera o segmento, enquanto os EUA já contam com produtoras especializadas em gravações verticais pensadas para o consumo pelo celular, expectativa do mercado é de forte expansão nos próximos anos, com receitas globais bilionárias previstas até o fim da década.
APP TELE TELE
Fora das grandes emissoras, novas iniciativas também surgem. O aplicativo TeleTele aposta exclusivamente em microdramas e reúne em seu conselho criativo nomes como Pedro Bial e Fernando Meirelles.
Profissionais reconhecidos do audiovisual brasileiro se uniram para criar a Tele Tele, apresentada como a primeira plataforma nacional dedicada exclusivamente a novelas verticais, produções gravadas no formato ideal para a tela do celular. O projeto reúne o escritor Chico Mattoso, o publicitário Gustavo Mayrink, os diretores Thiago Teitelroit e Camila Guerreiro e o escritor e roteirista Antonio Prata.
A primeira produção original já está em desenvolvimento e a expectativa é lançar o aplicativo em 2027, com versões para Android e iOS, segundo informações da Folha.
Além da criação e produção das tramas, o grupo também trabalha em uma tecnologia própria de distribuição e monetização, abrindo espaço para que outros roteiristas e diretores atuem como parceiros nas futuras obras.
NOVO HÁBITO DE CONSUMO
O crescimento das novelas verticais indica uma mudança clara na forma como o público consome entretenimento. Episódios curtos, linguagem direta e facilidade de acesso pelo celular aproximam a dramaturgia das redes sociais e ampliam o alcance das produções.
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Com investimentos crescentes e adesão do público, os microdramas deixam de ser um experimento e passam a ocupar espaço estratégico no mercado audiovisual, e o TikTok não será o único no mercado.
