Gucci usa imagens geradas por IA e provoca debate no setor de luxo
A icônica casa de moda acaba de aprender uma dura lição sobre publicidade de marcas de luxo
Quais são as marcas registradas de uma grife de luxo? Exclusividade, trabalho artesanal refinado e, claro, um preço à altura. Mas a icônica casa italiana Gucci pode ter aprendido da pior forma que a publicidade é capaz de corroer exatamente esses atributos, especialmente quando é feita com inteligência artificial.
Na segunda-feira (dia 23), a marca começou a publicar imagens promocionais de seu próximo desfile de primavera, em Milão – o primeiro sob o comando do novo diretor criativo, Demna.
As primeiras fotos eram inofensivas: a estátua de David, de Michelangelo, um par de mocassins de couro. Mas então veio a virada. As quatro imagens seguintes traziam um aviso na legenda: “criado com IA”.
Os anúncios gerados por IA incluíam a imagem de uma mulher usando um casaco de pele no meio de um restaurante, um par de pernas saindo do banco traseiro de um carro, duas modelos enquadradas contra o céu noturno e um carro esportivo.
Todas eram cenas que poderiam ter sido facilmente produzidas de forma tradicional, com modelos reais e fotografia profissional, o que deixou fãs de moda na internet se perguntando por que a Gucci decidiu recorrer à inteligência artificial.
Sem dúvida, gerar uma imagem com IA é muito mais barato do que contratar uma equipe completa e reservar uma locação para um ensaio fotográfico. Mas, para uma marca cuja bolsa mais barata custa US$ 850 (e cuja mais cara chega a US$ 10 mil), consumidores insatisfeitos deixaram claro que cortar custos não combina com o discurso do luxo.
Os amantes da moda não economizaram nas críticas. “Qualquer marca de luxo que use esse lixo de IA não deveria mais ser considerada luxo”, escreveu um usuário do X em um post que viralizou.
“É a forma mais rápida de uma marca de luxo perder valor”, comentou outro.
Resta saber se a Gucci conseguirá recuperar terreno com seus produtos propriamente ditos: o desfile Primavera será transmitido ao vivo no X nesta sexta-feira (dia 27).
O experimento da Gucci com publicidade gerada por IA sugere que, se as marcas esperam que os consumidores não economizem quando compram artigos de luxo, elas também precisarão investir pesado onde realmente importa.
A Gucci não respondeu ao pedido de comentário da Fast Company.
