SXSW 2026 XR Experience: do storytelling ao storyliving
No XR Experience, a tecnologia deixa de ser espetáculo e passa a ser infraestrutura invisível para uma nova forma de narrativa
Entre 12 e 18 de março, centenas de milhares de pessoas de mais de 150 países chegam a Austin, Texas, e o South by Southwest se transforma no epicentro global das conversas sobre o que vem pela frente: inteligência artificial, futuro do trabalho, cultura digital, clima, saúde mental. O festival é, tradicionalmente, um espaço de ideias em palcos: especialistas projetando cenários para plateias atentas.
Mas há um lugar dentro do SXSW onde o futuro não é debatido. É experimentado.
O XR Experience, que chega à sua 10ª edição em 2026, ocupa diferentes andares do Fairmont Hotel e funciona como um laboratório de linguagem. Ali, a lógica se inverte: o público deixa de ser audiência e passa a ser agente.
Histórias não são apenas assistidas; são habitadas, influenciadas, respiradas. A tecnologia deixa de ser espetáculo e passa a ser infraestrutura invisível para uma nova forma de narrativa.
“A 10ª edição do XR Experience representa um marco para o storytelling imersivo”, afirma Blake Kammerdiener, Sr. Manager, Film & TV, XR Programming no SXSW. “Reunimos um grupo extraordinário de criadores que expandem os limites entre arte e tecnologia, utilizando novas ferramentas para construir mundos profundamente experienciais.”
Segundo Blake, com projetos de 17 países, incluindo dois do Brasil – "Fabula Rasa: Dead Man Talking" e "Escape the Internet (Part 1)" – o programa reflete o momento global das mídias imersivas e cria um espaço onde o público pode se engajar diretamente com o futuro da narrativa.
O line-up combina realidade virtual, aumentada e mista, áudio imersivo, instalações interativas, performances ao vivo e projetos que utilizam inteligência artificial tanto como tema quanto como ferramenta criativa.
Em várias obras, a narrativa responde à voz do participante, à sua respiração ou às decisões tomadas em tempo real. O resultado não é apenas uma experiência sensorial, mas uma mudança estrutural na relação entre obra e público.
Essa transformação não aconteceu de uma vez. Em 2016, o espaço ainda reunia poucos exibidores e pioneiros como Nonny de la Peña, quando o VR era tratado como novidade tecnológica. Depois recebeu o nome de VR Cinema.
A evolução natural foi o XR Experience, refletindo a dissolução das fronteiras entre físico e digital. Hoje, o programa reúne estúdios consolidados, criadores independentes e obras premiadas em circuitos como o Festival de Veneza.
Os temas também ampliaram escala e complexidade. Guerras, memória, menopausa, crise climática, sexualidade, horror e exploração espacial não aparecem apenas como tópicos de debate, são incorporados ao corpo do participante.
A inteligência artificial, cada vez mais presente, deixa de ser apenas assunto e passa a atuar como coautora, reforçando a transição central da última década: da audiência para a agência.
Para orientar o público, o SXSW apresentará pelo segundo ano consecutivo A Guide to the SXSW XR Experience. Nela, participo ao lado de Rodrigo Terra (CTO da ARVORE Immersive Experiences e presidente da Abragames) e da associate programmer da mostra, Gaëlle Moore.
Juntos, mapeamos tendências, damos dicas de como navegar pela exibição, apresentamos as experiências selecionadas e as tecnologias envolvidas, além de oferecer um guia digital com as obras da mostra.
A programação está dividida entre as categorias Competition e Spotlight. Em Competition estão as estreias mundiais oferecendo ao público a oportunidade de conhecer obras antes de outras audiências e que devem pautar o circuito internacional ao longo do ano. Já Spotlight reúne experiências consagradas em outros festivais.
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O público presente também pode votar em suas experiências favoritas, contribuindo diretamente para a escolha dos vencedores. No dia 18 de março, às 19h30, no Paramount Theatre, acontece a cerimônia oficial de premiação do SXSW Film & TV Festival, que inclui as produções de XR.
O SXSW é conhecido por antecipar o futuro. O XR Experience mostra o que acontece quando histórias deixam de ser apenas contadas e passam a ser habitadas.
Serviço:
XR Experience
Quando: De 15/03 a 17/03, das 11h às 18h
Onde: Fairmont Hotel
