Hollywood aposta em novos formatos de trailer para atrair o público
Usar microclipes de trailers para gerar expectativa sobre os próprios trailers parece ser uma tendência nova e cada vez mais relevante
Os trailers de dois dos filmes mais aguardados de Hollywood chegaram esta semana. A Warner Bros. Discovery lançou "Duna: Parte 3", enquanto a Marvel Studios apresentou "Homem Aranha: Um Novo Dia" – com apenas um dia de diferença entre eles.
Mas o mais interessante é a estratégia de marketing por trás desses lançamentos: antes dos trailers completos, vieram teasers e microclipes pensados para aquecer o público.
Na terça-feira (17 de março), a Warner Bros. Discovery realizou uma transmissão ao vivo na conta oficial de "Duna" no TikTok. O evento contou com o diretor Denis Villeneuve e parte do elenco conversando com fãs em tempo real, antes da exibição do trailer, que foi revelado ao fim da live e depois distribuído em plataformas como Instagram e YouTube.
Vídeos com o elenco estrelado – incluindo Zendaya, Robert Pattinson, Anya Taylor-Joy e Javier Bardem – incentivando os fãs a assistirem ao trailer circularam online e depois foram repostados nos perfis oficiais da empresa e da IMAX.
A Marvel Studios divulgou o trailer oficial de "Homem Aranha: Um Novo Dia" na quarta-feira (18 de março). Mas, um dia antes, Tom Holland anunciou no Instagram que ele e o estúdio estavam “fazendo algo que nunca foi feito antes” e que “alguns dos maiores fãs” ajudariam a divulgar partes do trailer.
Holland marcou o perfil de um fã no Peru, que publicou um clipe de dois segundos com o Homem Aranha balançando pelo ar carregando alguém. Esse fã, por sua vez, marcou outro em Ohio, que compartilhou um novo trecho.
Ao longo do dia, fãs de diferentes partes do mundo foram se marcando e soltando pequenos fragmentos, de poucos segundos, até que o trailer completo fosse finalmente lançado no dia seguinte.
Não é a primeira vez que a Marvel aposta em formatos fora do padrão. Em dezembro, o estúdio exibiu quatro trailers diferentes de "Vingadores: Doutor Destino" durante sessões de "Avatar: Fogo e Cinzas". Era a única forma de assistir aos vídeos imediatamente, já que eles só chegaram à internet dias depois.
MICROCLIPES DE TRAILERS
Historicamente, trailers sempre foram ferramentas de marketing para filmes. Mas usar microclipes de trailers para gerar expectativa sobre os próprios trailers parece ser uma tendência nova e cada vez mais relevante.
É, sem dúvida, um reflexo do momento atual. Com o avanço dos conteúdos curtos e dos microdramas, e com uma geração criada no TikTok tendo cada vez menos tempo de atenção, faz sentido apostar em formatos rápidos e fragmentados.
Mas isso também revela a instabilidade do mercado de cinema. Embora a bilheteria tenha se recuperado desde a pandemia, ainda não voltou aos níveis anteriores. No ano passado, a arrecadação na América do Norte chegou a US$ 9 bilhões – acima dos números de 2020, mas ainda abaixo do período pré-pandêmico.
Os filmes da Marvel Studios também vêm registrando queda de desempenho, enquanto a rede de cinemas AMC Theatres anunciou recentemente o fechamento de várias salas “de baixo desempenho” nos Estados Unidos após uma redução no público.
Redes de TV e plataformas de streaming já vinham testando a liberação de trechos curtos nas redes sociais para atrair espectadores para temporadas completas.
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Já a indústria do cinema há tempos aceita que precisa dessas plataformas, seja contratando criadores do TikTok para produzir trailers feitos por fãs, seja criando momentos virais para chamar atenção.
Agora, à medida que estúdios e redes de cinema tentam, cada vez mais, alcançar o público jovem nas redes sociais, inflar o hype em torno dos próprios trailers pode ser o próximo experimento – na esperança de transformar cliques em ingressos vendidos.
