SXSW: experiência com IA usa deepfake para colocar público na história
Projeto usa IA e deepfakes para inserir participantes em discursos históricos e resgatar o poder das palavras
O conteúdo gerado por IA está tornando mais difícil confiar no que vemos e ouvimos. Mas no festival South by Southwest (SXSW), uma nova instalação usa a mesma tecnologia para colocar as pessoas dentro dos momentos mais marcantes da história.
"O Grande Ditador", que estreou esta semana em Austin, subverte o que os deepfakes representam. Em vez de usar IA generativa para criar desinformação, a instalação usa ferramentas de vídeo e voz com IA para inserir os participantes em imagens de arquivo, permitindo que vivenciem a história por meio de suas próprias vozes e imagens.
Este é o projeto mais recente do cineasta e artista Gabo Arora, que queria mostrar como as tecnologias emergentes podem ser usadas para algo além de lucro, guerra ou propaganda.
"Podemos ter toda a tecnologia que quisermos, mas os humanos não mudam."
Gabo Arora, cineasta
"Esta é uma exposição que examina algo que era tão poderoso há 3.000 anos, sem tecnologia, com os antigos gregos", diz Arora. "Ela realmente mostra que podemos ter toda a tecnologia que quisermos, mas os humanos não mudam. Temos algo intrínseco relacionado à retórica, ao poder e à capacidade de se expressar."
COMO A EXPERIÊNCIA ACONTECE
Em um hotel no centro de Austin, os participantes se dirigem a um pódio ladeado por três grandes telas que exibem imagens de arquivo. Após consentirem com o uso de suas vozes e imagens, a pessoa escolhe um dos três discursos de três épocas muito diferentes: o discurso de Malcolm X em 1964, "A cédula ou a bala", em Cleveland; o discurso de Ronald Reagan em 1987, "Derrubem este muro", na Alemanha; e o discurso de vitória de Zohran Mamdani em 2024, na cidade de Nova York.
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Os participantes então recitam um trecho de 90 segundos de um teleprompter enquanto uma plateia gerada por IA reage com aplausos em alguns momentos e permanece em silêncio em outros, com base nas palavras e no tom do orador. Minutos depois, é exibido um curta-metragem no qual sua voz clonada continua o discurso enquanto sua imagem é inserida perfeitamente na filmagem original.
O projeto utiliza diversas plataformas de IA generativa, incluindo a ElevenLabs, para capturar a assinatura vocal do participante e a Runway para a geração de vídeo.
Parte projeto artístico, parte filme e parte experiência imersiva, o projeto recebe seu título do filme de Charlie Chaplin de 1940, "O Grande Ditador", uma sátira ousada que usou performance e cinema para confrontar Hitler e o fascismo no auge do poder nazista.
"Queríamos que Hitler pairasse sobre este projeto sem que Hitler estivesse presente nele."
"Queríamos que Hitler pairasse sobre este projeto sem que Hitler estivesse presente nele", diz Arora. "E acho que chamá-lo de 'O Grande Ditador' nos faz perceber que alguém usou arte, retórica e performance para, de certa forma, combater o que estava acontecendo. E acho que podemos fazer isso agora."
"VOCÊ PERCEBE QUE HÁ PODER NAS PALAVRAS"
Os participantes do SXSW que vivenciaram "O Grande Ditador" o descrevem como empoderador e surpreendentemente emocionante. Greg Swan, sócio sênior da Finn Partners e frequentador assíduo do SXSW, ficou impressionado com a forma como o projeto destaca a comunicação humana, mesmo na era da IA.
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“Que conceito brilhante permitir que pessoas comuns vejam como é proferir palavras emotivas e persuasivas em um local onde cada palavra, entonação e respiração importam”, diz Swan, que mora em Minneapolis e escolheu o discurso de Mamdani. “Me vi emocionada ao recitar as palavras de Mamdani sobre um imigrante liderando uma cidade de imigrantes, sabendo o contexto em que essas palavras foram proferidas no ano passado e como elas ainda impactam hoje.”
UMA IDEIA COM IA QUE FAZ A CRÍTICA SOCIAL
O projeto é uma poderosa crítica social para contrapor o cenário digital e político cada vez mais distorcido da atualidade, afirma Rayme Silverberg, fundadora e CEO da Paradigm Shift, uma startup focada em repensar como as instituições culturais são financiadas e sustentadas.
“Há um breve momento em que você percebe o poder das palavras e que o que você diz diante de um grupo de pessoas em um pódio realmente importa”, diz Silverberg, que escolheu o discurso de Reagan. “Isso renova nossa relação com as palavras e, portanto, renova nossa relação com o significado por trás delas e com a aparência de realidade que as palavras moldam.”
"MEU FIO CONDUTOR É A EMPATIA"
“O Grande Ditador” se baseia na exploração de uma década de Arora sobre o uso de tecnologias emergentes — incluindo inteligência artificial, realidade virtual, áudio espacial e realidade aumentada — para conectar o público com as questões mais urgentes do mundo. Projetos anteriores colocaram os espectadores dentro de histórias sobre guerra, deslocamento e trauma histórico.
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Como o primeiro diretor criativo das Nações Unidas, Arora ajudou no pioneirismo de documentários de realidade virtual como Clouds Over Sidra, que proporcionou aos espectadores uma história imersiva sobre a crise dos refugiados sírios. Ele também trabalhou com a Fundação Shoah, de Steven Spielberg, para criar The Last Goodbye, uma experiência imersiva de realidade virtual que acompanha o retorno de um sobrevivente do Holocausto a um antigo campo de concentração nazista.
“Meu fio condutor é a empatia”, diz Arora. “Como nos conectamos uns aos outros e às histórias importantes do nosso tempo?”
COMO EXPANDIR AS EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS COM IA
Expandir experiências imersivas para além dos festivais de cinema pode ser um desafio, mas “O Grande Ditador” foi projetado para ser adaptável a diferentes formatos.
A equipe planeja levar a experiência para museus, bibliotecas e praças públicas. Já está em negociações com instituições como o Museum of the Moving Image, no Queens, Nova York; a Biblioteca Pública do Brooklyn; e o MIT Media Lab, em Cambridge, Massachusetts. A longo prazo, os criadores esperam expandir para uma experiência baseada em navegador até 2027 e, potencialmente, para plataformas de streaming ou jogos até 2028.
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Versões futuras provavelmente apresentarão muito mais discursos, incluindo pronunciamentos famosos e também discursos menos conhecidos, ou "discursos obscuros", diz Arora. Entre as possibilidades estão falas da ambientalista Rachel Carson e do escritor russo Aleksandr Solzhenitsyn. A equipe também explorou a inclusão de um discurso de 1979 do primeiro líder supremo do Irã, o aiatolá Ruhollah Khomeini, embora Arora diga que, no fim, não conseguiram viabilizá-lo esteticamente.
Na visão de Arora, a IA cria uma nova perspectiva que ajuda as pessoas a ver e sentir partes da história de maneiras que antes não eram possíveis.
“Normalmente, consideramos os arquivos apenas como aqueles vídeos que você nunca assiste no YouTube”, diz Arora. “Se você é um pesquisador, como dá vida a eles? Como criar esses momentos tão impactantes? Como despertar a curiosidade? Para mim, é uma forma de as pessoas entenderem o poder do bem e do mal em ambos os lados. Ainda é a tecnologia da retórica.”
