Por que Hershey´s colocou capivara como mascote na Páscoa deste ano?
A ação foi desenvolvida no Brasil, com forte presença nas redes sociais e proposta centrada na adaptação cultural
A Hershey’s lançou uma campanha de Páscoa voltada ao público brasileiro que troca o tradicional coelho por uma capivara como símbolo da data.
A ação foi desenvolvida no Brasil, com forte presença nas redes sociais e proposta centrada na adaptação cultural. A decisão de substituir o coelho não ocorreu por acaso.
A marca optou por romper com um ícone global para apostar em um elemento mais próximo da realidade brasileira. A capivara, batizada de Capibarra, surge como protagonista da campanha e passa a representar a Páscoa da empresa em 2026.
A escolha reflete uma estratégia de comunicação mais localizada, em vez de replicar padrões internacionais, a Hershey’s buscou adaptar sua mensagem ao contexto cultural do Brasil.
A capivara já é amplamente reconhecida no país e frequentemente associada a comportamentos tranquilos e sociáveis, o que reforça sua aceitação entre diferentes públicos.
POR QUE A CAPIVARA FOI ESCOLHIDA
A capivara foi escolhida por ser considerada um ícone brasileiro. O animal aparece com frequência em conteúdos nas redes sociais e se tornou um fenômeno de popularidade nos últimos anos. Esse cenário contribuiu para que a marca enxergasse potencial na substituição do coelho.
A Hershey’s, segundo publicado pelo Meio e Mensagem, aposta que a identificação imediata com a capivara pode gerar maior proximidade emocional com o consumidor. A estratégia também busca tornar a comunicação mais leve e bem-humorada, aproveitando o apelo espontâneo que o animal já possui.
Ao adotar a Capibarra como mascote, a empresa tenta reforçar a ideia de uma Páscoa com identidade local. A mudança não altera o significado da data, mas reposiciona a forma como ela é representada na publicidade.
ESTRATÉGIA DIGITAL
A campanha foi construída com foco no ambiente digital, uma das principais ações ocorreu no LinkedIn, onde a marca simulou a abertura de uma vaga para mascote de Páscoa, a iniciativa chamou atenção por utilizar uma linguagem incomum para esse tipo de plataforma.
A personagem Capibarra foi apresentada como candidata à vaga e a partir disso começou a interagir com o público, criando uma narrativa que estimulou o engajamento. A estratégia permitiu que a mascote ganhasse visibilidade antes mesmo de ser oficialmente anunciada.
Essa abordagem ajudou a construir uma conexão orgânica com os consumidores. Ao acompanhar a “candidatura” da capivara, o público participou da campanha de forma indireta, o que aumentou o alcance da ação.
A iniciativa também destaca a importância do engajamento digital nas estratégias atuais. A combinação de narrativa interativa e símbolo cultural cria um ambiente mais propício para a participação do consumidor.
Com a Capibarra, a Hershey’s tenta transformar a Páscoa em uma experiência mais próxima do cotidiano brasileiro.
