Com Felca, Pedigree aposta em IA para incentivar adoção responsável
No centro da campanha está a ferramenta digital que funciona como um assistente virtual para combinar cães e donos
A Pedigree lançou uma nova estratégia para estimular a adoção responsável de cães no Brasil. A iniciativa combina tecnologia e mobilização social por meio da plataforma melhoramigo.ai, desenvolvida para conectar pessoas a animais disponíveis em ONGs.
A ação conta com a participação do influenciador Felca e busca ampliar o alcance do tema ao usar Inteligência Artificial (IA) como ponto de partida para criar vínculos reais.
No centro da campanha está a ferramenta digital que funciona como um assistente virtual. O usuário responde a perguntas sobre rotina, perfil e estilo de vida. A partir dessas informações, a plataforma indica cães disponíveis para adoção que tenham maior compatibilidade.
O sistema também direciona interessados para ONGs próximas, o que facilita o processo e reduz barreiras comuns na adoção. A expectativa é aumentar as chances de sucesso nas conexões, evitando devoluções e incentivando decisões mais conscientes.
ESTRATÉGIA APOSTA EM CURIOSIDADE
A campanha começou sem revelar a marca, mensagens em redes sociais e espaços urbanos sugeriam a existência de uma IA capaz de oferecer companhia.
A proposta gerou debate ao tocar em um tema atual, o uso da tecnologia nas relações humanas.
Com o avanço da ação, veio a revelação, a ideia não era substituir vínculos, mas reforçar a importância deles. A IA aparece como ferramenta para aproximar pessoas de animais que precisam de um lar.
A participação de Felca ajudou a ampliar essa discussão, o influenciador reagiu ao conceito inicial e contribuiu para dar visibilidade ao desfecho da campanha.
IMPACTO DOS PETS NO BEM-ESTAR
A iniciativa se apoia em estudos do Waltham Petcare Science Institute, que demonstraram que 86% das pessoas reconhecem benefícios dos animais na saúde mental. Outros 69% afirmam que os pets ajudam a reduzir estresse e ansiedade.
Esses números sustentam o posicionamento da marca ao tratar a adoção como uma experiência que vai além da companhia. O vínculo entre humanos e animais aparece como elemento relevante para o bem-estar.
A plataforma melhoramigo.ai, amplia um trabalho já existente, a Pedigree mantém no país o programa Adotar é Tudo de Bom, que já contribuiu para que mais de 88 mil cães encontrassem um lar.
