Ninho vazio cresce nas buscas perto do Dia das Mães
Pesquisa do Boticário aponta que 64% das conversas sobre ninho vazio carregam tristeza e solidão; campanha busca dar um novo significado às despedidas da maternidade
O que poderia parecer a possibilidade de uma mudança na vida graças à possibilidade de ter mais tempo para projetos guardados no fundo de um armário por falta de tempo ou outraa prioridades, ainda é sentido como um momento difícil.
A chegada do momento do “ninho vazio” - expressão referente ao conjunto de respostas emocionais comuns quando os filhos saem de casa – provoca mais sentimentos negativos do que positivos. É o que mostra um estudo de social listening feito pelo Boticário por 12 meses. Os dados apontam que 64% das conversas sobre esse termo nas redes sociais estão relacionadas a sentimentos negativos. Por exemplo, de tristeza e de solidão.
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Os dados serviram como ponto de partida para a criação do filme “Despedidas”, que a marca lançou nesta terça-feira (14) para sua campanha do Dia das Mães. O roteiro mostra, por meio de uma viagem de trem, as tantas vezes na vida em que a mãe se despede do filho em suas diferentes fases da vida, com encerramentos e começos de ciclo.
Na avaliação de Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, “falar sobre maternidade é reconhecer uma verdade simples e profunda: ser mãe é aprender, desde o primeiro instante, a se despedir”.
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“São despedidas que acontecem aos poucos, nos detalhes do dia a dia, e acompanham o crescimento dos filhos e das próprias mães. Ao trazer esse olhar, a campanha busca ampliar a conversa sobre essas transformações, acolhendo a complexidade desses momentos e revelando a força de um amor que se reinventa a cada fase”, diz a executiva.
Ainda segundo a empresa, a pesquisa mostra que, enquanto a experiência costuma ser narrada principalmente do ponto de vista das mães, há relatos de filhos que apontam uma pressão por vínculos intensos, com um sentimento de culpa e a dificuldade de chegar à autonomia.
Confira o vídeo da campanha:
Nas redes sociais, em particular no TikTok, conteúdos com a hashtag #ninhovazio somam milhares de visualizações mais recentemente e 54% dos relatos evidenciam o impacto emocional do “silêncio repentino” e a necessidade, segundo a empresa, de reconstruir a própria identidade após anos dedicados à parentalidade.
Ao todo, 30% deles discutiram sobre o amadurecimento dos filhos e a dificuldade de aceitar as transições a cada fase relacionada à independência – por exemplo, ao entrar na faculdade, mudar de cidade ou entrar em um relacionamento mais sério, como casamento, que representam 12% das discussões.
