Geração Z leva público de volta aos cinemas
Jovens transformam ida ao cinema em programa social, impulsionando frequência e gastos acima de outras gerações
Se você foi ao cinema recentemente, deve ter notado que o público era mais jovem. A geração Z e os millennials estão impulsionando uma espécie de renascimento nos cinemas, assistindo a mais filmes a cada ano e gastando mais dinheiro por sessão do que as gerações mais velhas – pelo menos nos EUA.
A conclusão é de um estudo anual sobre tendências e percepções de quem frequenta cinemas divulgado pela Fandango, empresa de venda de ingressos que faz parte do grupo de mídia NBCUniversal. Foram entrevistadas sete mil pessoas entre 18 e 70 anos, cinco mil das quais declararam ter ido ao menos uma vez ao cinema no último ano.
A geração Z se destacou em alguns aspectos importantes: 87% das pessoas nascidas depois de 1997 disseram ter assistido a pelo menos um filme no cinema no último ano, a maior porcentagem entre todas as gerações, e também foram as mais propensas a comprar ingressos online ou encomendar lanches com antecedência.
O que torna a ida ao cinema diferente para os jovens da geração Z é que ela se tornou "uma forma de encontro social", pois preferem ir ao cinema com amigos. Em uma espécie de retorno ao passado, 92% da geração Z relataram que combinaram uma ida ao cinema com um jantar fora.
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Em contraste, entre os baby boomers, que provavelmente desfrutaram de muitos encontros com jantar e cinema na juventude, apenas 58% disseram ter assistido a pelo menos um filme no último ano.
POR QUE A GERAÇÃO Z ESTÁ VOLTANDO AOS CINEMAS
Embora os tipos de filmes que os estúdios estão produzindo também sejam provavelmente um fator determinante para a frequência, os cinemas podem estar atraindo as gerações mais jovens novamente em meio à falta de interesse em bebidas alcoólicas e à erosão dos chamados "terceiros espaços", disseram ao jornal "The Guardian" os apresentadores do podcast de cinema e TV Talk of the Townsends, Benedict e Hannah Townsend.
De fato, a pesquisa mostra o quanto a geração Z valoriza “o aspecto compartilhado e comunitário da experiência” de ir ao cinema, disse Jerramy Hainline, vice-presidente executivo da Fandango, à revista "Variety".
“Os cinemas continuam a desempenhar um papel importante como destino social para o público mais jovem”, completou. A Fandango não respondeu ao pedido de comentário da Fast Company.
Embora o ressurgimento do interesse dos jovens pelo cinema seja provavelmente uma notícia bem-vinda em Hollywood, o cenário tem sido um tanto controverso ultimamente: somente em abril, dois grandes estúdios e uma produtora de renome dos EUA anunciaram demissões que totalizaram mais de mil empregos.
Ainda assim, aproveitando o sucesso de filmes líderes de bilheteria como "Super Mario Galaxy: O Filme", "Pegasus 3" e "Project Hail Mary", e com a chegada da temporada de verão no hemisfério norte, analistas projetam que 2026 será o ano de maior bilheteria mundial desde 2019, segundo o Deadline.
O estudo da Fandango revelou que 76% dos cinéfilos norte-americanos planejam ir aos cinemas nos próximos meses, com "Toy Story 5" e "Homem-Aranha: Um Novo Dia" sendo citados como os dois filmes mais aguardados.
Ainda assim, os estúdios devem prestar atenção ao que as gerações mais jovens estão fazendo, à medida que o cenário cinematográfico continua a evoluir e esse público redefine o que significa ir ao cinema.
Esses jovens priorizam experiências premium, interação social e novas formas de conteúdo. "Encontrá-los onde eles estão não é opcional, é essencial para o futuro da experiência cinematográfica nos cinemas", disse Hainline à "Variety".
