Por que Madonna está usando o Grindr para lançar álbum?
A estrela pop está dominando o aplicativo de encontros LGBTQ+ com conteúdo exclusivo, começando com um vinil de edição limitada
Enquanto promove seu novo álbum, Madonna está indo onde apenas uma diva pop já esteve: o Grindr. Antes do lançamento de Confessions II, previsto para julho, o app receberá uma série de ativações com conteúdo exclusivo e lançamentos limitados.
A parceria estreou com um perfil da cantora inserido na grade de usuários próximos do Grindr. Ao tocar no perfil, o usuário acessa um anúncio com um áudio da artista e um link para a pré-venda de um vinil picture disc em edição limitada de Confessions II, apresentado como um mix contínuo que emenda todas as faixas.
“Oi, Grindr, aqui é a mãe”, diz o áudio. “Quis ir onde a ação mais quente acontece, então entrei no grid.”
Descrita pela empresa como sua maior ativação comercial até hoje (com novos conteúdos saindo nas próximas semanas), a iniciativa não é a primeira incursão do Grindr na promoção musical. No ano passado, o app colaborou com Christina Aguilera para divulgar sua apresentação principal no Portola Music Festival, em setembro.
Para o CEO George Arison, ele próprio um homem gay, trabalhar com Madonna foi uma escolha óbvia, tanto pelo status da artista na comunidade LGBTQ+ quanto pelo alto nível de engajamento desse público no app: segundo ele, usuários passam cerca de uma hora por dia, em média, na plataforma.
“Não conheço um homem gay que não ame Madonna”, afirma. “Temos uma audiência global e desempenhamos um papel importante na formação cultural desse público.”
Arison define a plataforma como uma “praça pública gay” e diz que a ideia de um “bairro gay global” vai além do branding, refletindo a forma como as pessoas realmente usam o serviço.
Desde que assumiu o comando da empresa, em 2022, ele vê parcerias desse tipo como uma oportunidade de avançar sua estratégia de transformar o Grindr no "bairro gay global no seu bolso”, ampliando o papel da plataforma na vida dos usuários.
A ação se soma a outros movimentos recentes para expandir o escopo do app para além de encontros, como a oferta de medicamentos para disfunção erétil e perda de peso por meio da divisão de telemedicina Woodwork.
Leia também: Conheça o fundador da maior comunidade de viagem LGBT+ do mundo
Arison também enxerga a iniciativa como uma vitrine para potenciais parceiros de marca, demonstrando a capacidade do Grindr de integrar experiências digitais dentro do app com produtos físicos. Segundo ele, a infraestrutura técnica criada para essa campanha abre caminho para futuras colaborações.
