Spotify entra no fitness e quer virar app para treinar também
Plataforma lança área de exercícios com vídeos de creators e aulas da Peloton para ampliar presença na rotina dos usuários
Agora você pode usar o Spotify para fazer uma sessão de Pilates de 10 minutos, um circuito de glúteos com peso ou um pouco de ioga matinal.
A plataforma de música acaba de anunciar sua estreia no mundo fitness (sem contar as 150 milhões de playlists de exercícios criadas por usuários que já estão no aplicativo). Na nova seção "Fitness", todos os usuários poderão acessar uma biblioteca de conteúdo, incluindo vídeos com instruções passo a passo de criadores de conteúdo fitness populares (principalmente nos EUA), como Chloe Ting e Yoga with Kassandra.
Trata-se de um setor atraente. Dados da versão mais recente do Global Wellness Economy Monitor, de 2025, elaborado pelo Global Wellness Institute (GWI), revelam que a economia do bem-estar dobrou de tamanho desde 2013, chegando a US$ 6,8 trilhões em 2024.
Ainda segundo a pesquisa, todos os setores se recuperaram totalmente da pandemia. A projeção, aponta a publicação, é de que a economia do bem-estar cresça 7,6% ao ano nos próximos cinco anos, chegando a estimados US$ 9,8 trilhões em 2029.
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O novo recurso também inclui uma parceria com a Peloton, que disponibiliza um catálogo com mais de 1.400 aulas, sem anúncios, para os assinantes Premium do Spotify. Os conteúdos atendem desde corredores, passando por praticantes de musculação ou fã de Pilates.
Essa entrada no universo dos exercícios é uma jogada lógica para o Spotify, considerando o grande número de usuários que já acessam a plataforma em busca de conteúdo para se manterem motivados durante os treinos.
De forma mais ampla, isso acompanha o maior investimento do Spotify em verticais como conteúdo em vídeo, audiolivros e podcasts: o Spotify não quer ser apenas o lugar onde as pessoas ouvem música; quer ser um ponto único de encontro para todo o conteúdo que toca em segundo plano na vida dos usuários.
COMO USAR O SPOTIFY FITNESS
Para usar os novos recursos de fitness do Spotify, os usuários podem navegar até uma seção dedicada a "Fitness" clicando na função de busca e procurando em "Explorar tudo".
A plataforma em si é dividida em várias subcategorias selecionadas. Estas incluem "Instrutores Peloton", onde os membros Premium podem acessar vídeos organizados por seus instrutores favoritos; "Mix de Movimento Diário", uma série de roteiros de treino predefinidos; e "Explorar Treinos de Criadores", que apresenta opções populares de treino de criadores que não são da Peloton. Os usuários também podem filtrar o conteúdo por foco, como treinamento de força com peso, ioga, meditação e cardio.
É o mesmo tipo de conteúdo de fitness que os usuários podem encontrar no YouTube, apenas apresentado em um local consolidado e agrupado por preferências. Agora, em vez de alternar entre músicas e tutoriais de exercícios, os usuários podem acessar ambos no mesmo lugar.
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“O conteúdo de exercícios do Spotify foi projetado para ser flexível e integrado”, diz um comunicado de imprensa sobre os novos recursos. “Comece um treino em vídeo na sua TV, mude para o áudio no seu celular para correr e relaxe com a recuperação guiada na sua caixa de som inteligente. É uma experiência única em todos os dispositivos, sem complicações ou necessidade de alternar entre aplicativos.”
No mesmo comunicado, Roman Wasenmüller, chefe global de podcasts do Spotify, descreveu as adições como um esforço para transformar o Spotify em “um verdadeiro companheiro diário de bem-estar”: “Ao trazer a Peloton diretamente para o nosso ecossistema de vídeo e áudio, estamos investindo em um futuro onde o Spotify não é apenas onde você passa seu tempo — é onde você vai para ganhar impulso, melhorar seu bem-estar e aproveitar mais cada dia.”
