Dona de Tinder compra fatia no Sniffies, rival do Grindr
Match Group investe US$ 100 milhões no Sniffies, plataforma voltada a homens gays e amplia disputa com o Grindr pelo público LGBTQIA+
A empresa controladora do Hinge e do Tinder está cortejando uma possível nova aquisição para seu portfólio. O Match Group anunciou na segunda-feira (27) um investimento de US$ 100 milhões no Sniffies, uma plataforma de encontros baseada em mapas para homens gays.
Como parte do investimento, o Sniffies continuará a ser liderado pelo fundador e CEO Blake Gallagher, informou a empresa.
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“Desde as primeiras conversas com a equipe do Match Group, sabíamos que eles entendiam o que torna o Sniffies diferente. Esta parceria visa apoiar isso, não redefini-lo”, disse Gallagher em um comunicado no Instagram do Sniffies — o que foi recebido com ceticismo por seus seguidores.
O Sniffies foi lançado em 2018 e possui três milhões de usuários ativos mensais em sua plataforma online.
INVESTIMENTO PARA DETER O COMANDO?
O anúncio do Match Group observou que a participação minoritária inclui a opção de aquisição total no futuro. Juntamente com o investimento na Sniffies, a empresa informou à Bloomberg que encerrará as atividades da Archer, sua plataforma para homens gays lançada em 2023.
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A estratégia da empresa com a Sniffies é semelhante à adotada com o Hinge, plataforma que o Match Group apoiou inicialmente em 2017 e adquiriu em 2018. Dentro do Match Group, o fundador do Hinge, Justin McLeod, transformou essa plataforma na joia da coroa de seu portfólio.
Diferentemente do Hinge, a Sniffies conseguiu atingir a marca de 20 milhões de mensagens enviadas diariamente sem um aplicativo tradicional.
Os usuários acessam a plataforma — que exibe um mapa de "cruisers" próximos — por meio de um navegador da web. Embora os usuários possam se cadastrar com um endereço de e-mail para manter o histórico de mensagens e fotos enviadas, também é possível se cadastrar apenas com sua data de nascimento.
Apesar de ter trabalhado com a Apple para lançar um aplicativo para iOS em março de 2025 — eliminando a opção de login anônimo no aplicativo —, ele foi removido em dois meses devido ao que a Sniffies alegou serem “restrições de conteúdo contínuas”.
EM BUSCA DE USUÁRIOS LGBTQIA+
O investimento da Match Group na Sniffies segue a aquisição, no ano passado, do Her, um aplicativo para mulheres atraídas por mulheres, sinalizando um foco em atrair usuários LGBTQIA+, à medida que empresas como o Grindr mostram crescimento entre parte desse público.
O Grindr continua líder mundial em aplicativos de relacionamento voltados para o público LGBTQIA+, registrando uma média de 15 milhões de usuários mensais em 2025 (um aumento de 5% em relação ao ano anterior) e uma média de 1,26 milhão de usuários pagantes, um aumento de 17% em relação a 2024. Isso impulsionou a receita anual em 26% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 366 milhões.
Enquanto o Grindr tem se esforçado para se desvencilhar da reputação de aplicativo para encontros casuais, enfatizando relacionamentos e expandindo seu alcance para ser “o bairro gay global no seu bolso” — incluindo telemedicina para disfunção erétil e medicamentos para perda de peso, além de uma parceria contínua de promoção de álbuns com Madonna —, o Sniffies não esconde o propósito do aplicativo.
MANTENDO A ESSÊNCIA
“O Sniffies sempre será a plataforma de paquera sem rodeios que você conhece e ama”, disse Gallagher em um comunicado no Instagram, acrescentando que o investimento do Match Group seria destinado a melhorias na plataforma, combate a contas de spam e expansão da base de usuários.
Mas alguns usuários estão preocupados que o investimento — e a possibilidade de uma aquisição — mude a natureza do aplicativo.
“Muito preocupado com a possibilidade de permitirem que este aplicativo continue sendo o que é para atrair investidores”, escreveu um usuário.
Um usuário destacou preocupações com a privacidade, citando o recente acordo do Match Group com a Comissão Federal de Comércio (FTC), dos EUA, que processou a empresa alegando que seu aplicativo OKCupid permitia que a empresa de tecnologia de reconhecimento facial Calrifai acessasse informações demográficas, dados de localização e cerca de três milhões de fotos dos usuários, violando sua política de privacidade. (O Match Group não admitiu culpa.)
"Parece que um dos maiores atrativos do Sniffies, o anonimato, não vai durar muito devido a esse novo investimento minoritário", escreveu um comentarista.
