Empreendedor individual: como investir no branding ideal para o negócio
O momento e a forma como você investe dependem de qual estágio o seu negócio se encontra agora
Anna Burgess Yang, autora de Work Better, uma newsletter sobre o futuro do trabalho, mudanças de carreira e por que o trabalho não deveria ser um fardo, fala sobre branding e empreendedores individuais.
QUAL É O DEBATE?
Se você trabalha por conta própria e passa algum tempo nas redes sociais, já viu esse filme. Uma pessoa jura que você precisa de um site profissional desde o primeiro dia. Outra diz que um logotipo é a primeira coisa em que se deve investir. Alguém mais está vendendo um curso que promete "elevar a presença da sua marca".
Todo mundo tem uma opinião sobre para onde seu dinheiro deve ir primeiro (e geralmente estão vendendo exatamente o que recomendam).
Estou à frente do meu próprio negócio há três anos. Já percorri todo o espectro do branding, desde templates "faça você mesmo" no Canva até a contratação de um designer de marca profissional.
O que aprendi é que o investimento certo em branding depende inteiramente de onde seu negócio está hoje. Quando você gasta dinheiro, precisa de um retorno real para sua empresa.
Investimentos em branding podem não se transformar em dinheiro imediatamente, mas devem fazer sentido para o seu negócio e para os clientes que você deseja atrair.
COMECE COM INVESTIMENTOS DE BAIXO CUSTO
Nos estágios iniciais de um negócio solo, a sua identidade ainda está se formando. Você pode estar ajustando as suas ofertas específicas e seu perfil de cliente ideal (PCI). Gastar muito em branding neste momento significa pagar um profissional para trabalhar com um alvo móvel.
Você pode começar com retratos profissionais. Fotos geradas por IA, por exemplo, são muito acessíveis e podem ser usadas em todo lugar, do LinkedIn às biografias de convidados.
Um branding consistente sinaliza aos clientes potenciais que você leva seu negócio a sério. Mas a palavra-chave é consistente, não cara.
Uma identidade visual consistente significa escolher duas ou três cores, uma fonte e manter esse padrão no seu perfil do LinkedIn, no seu site e no seu conteúdo. Templates do Canva tornaram isso acessível sem a necessidade de um designer.
Você também pode começar com um site simples, de uma única página, que comunique o que você faz e como entrar em contato. A menos que seus serviços incluam "design de sites" ou algo de valor muito alto, sua página inicial não precisa ser sofisticada. Até uma página no Linktree que organize seus links principais já oferece aos clientes potenciais um lugar para "pousar".
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Esses são investimentos apropriados para a fase em que você está. No começo, é preciso ser estratégico na hora de decidir para onde seu dinheiro vai.
SAIBA QUANDO FAZER O UPGRADE
Cerca de um ano e meio após lançar meu negócio, contratei um designer. Eu vinha usando o Canva para tudo, de postagens em redes sociais a propostas para clientes. Era consistente, mas começou a parecer "caseiro".
Passei meses trabalhando com um designer que dedicou muita energia para entender quem sou e o que faço antes de criar um conjunto completo de ativos para cada aspecto do meu negócio.
Investir em branding deve fazer sentido para o seu negócio e para os clientes que você deseja atrair.
O sinal para investir mais na sua marca não é um cronograma específico. É um sentimento: você superou a versão "faça você mesmo" e a identidade do seu negócio está estável o suficiente para que um profissional possa trabalhar com ela.
Se seus serviços, seu público e seu posicionamento ainda estão mudando, um designer estaria trabalhando com informações incompletas.
Os preços variam muito. Um designer de marca ou um site construído profissionalmente pode custar caro. Você também pode contratar alguém para ajudar com a mensagem ou a redação dos textos do site.
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A questão não é se algum desses investimentos vale a pena, é se o seu negócio está no estágio em que o investimento trará retorno. Não deixe que o cronograma de outra pessoa o pressione a investir dinheiro que você não está pronto para gastar.
NÃO INVISTA EM MARCA ANTES DE ESTAR PRONTO
Os erros de branding mais caros não são os investimentos em si. São aqueles que você precisa refazer porque investiu no momento errado.
Você não quer estar em uma situação em que seu negócio ainda é fluido o suficiente para que precise fazer muitas mudanças depois. Além do custo adicional, dá um trabalho enorme atualizar todos os seus ativos de marca e identidade visual.
Quase 18 meses depois de concluir o trabalho com meu designer de marca, senti que meu slogan não se encaixava mais.
Mudei um pouco o meu foco, então iteramos e criamos um novo. Foi uma tarefa gigante atualizar todos os lugares onde meu slogan existia. Precisava ser feito, mas tive que sentir que a mudança era absolutamente necessária para compensar o esforço.
Sua marca sempre será um reflexo de onde seu negócio está hoje. Isso deveria mudar. Mas seus investimentos devem acontecer quando você tiver um domínio firme de quem você é e de como deseja comunicar sua marca aos clientes.
