Criação de imagens com IA impulsiona downloads de apps, mas impõe novo desafio
O sucesso em downloads expõe um novo momento entre as gigantes de IA
O mercado de aplicativos de inteligência artificial (IA) está vivendo uma nova fase de crescimento, impulsionada pela criação de novos recursos visuais pelos usuários.
O lançamento de ferramentas de geração de imagem se mostrou como um motor mais poderoso de aquisição de usuários do que as atualizações tradicionais, focadas em novas ferramentas de texto ou de conversação.
De acordo com o TechCrunch, esses lançamentos geraram, em média, 6,5 vezes mais downloads de aplicativos, com base em um relatório da Appfigures.
NOVA FASE VISUAL
No início da popularização da IA, os modelos de linguagem e experiências conversacionais eram os principais responsáveis pelo crescimento dos aplicativos.
Recursos como chat por voz e melhorias em respostas textuais impulsionaram a demanda de uso destes apps. Mas hoje esse cenário está mudando.
Agora, as funcionalidades visuais (em especial a geração de imagens) despertam um interesse imediato. Aplicativos como Chat GPT e Gemini registraram saltos significativos em downloads após introduzirem modelos desse tipo.
No caso do Gemini, o lançamento do modelo de imagem impulsionou mais de 22 milhões de downloads em apenas 28 dias, multiplicando em mais de quatro vezes a sua base de usuários.
O Chat GPT, por sua vez, reverteu cerca de 12 milhões de downloads após a chegada do GPT-4o com geração de imagens, superando os lançamentos anteriores de atualizações focadas em texto.
DESAFIO NA MONETIZAÇÃO
Apesar do crescimento expressivo em downloads, a monetização não acompanha o mesmo ritmo. O relatório aponta que o interesse inicial dos usuários está mais ligado à curiosidade e experimentação do que à conversão em assinaturas pagas.
Um exemplo claro é o desempenho do modelo de imagem do Gemini, que gerou forte tração em downloads, mas apenas cerca de US$ 181 mil em receita bruta no mesmo período.
Já iniciativas como o recurso de vídeo “Vibes”, da Meta, também aumentaram a base de usuários, mas sem retorno financeiro relevante.
Entre os principais casos analisados, apenas o Chat GPT conseguiu transformar o aumento de atenção em receita significativa, gerando cerca de US$ 70 milhões em assinaturas após o lançamento de seu modelo visual.
CURIOSIDADE MOVE O MERCADO
O relatório também destaca que nem todo crescimento segue o mesmo padrão. O caso do DeepSeek ilustra isso.
Seu modelo R1 gerou cerca de 28 milhões de downloads rapidamente, mas não por causa de recursos visuais.
O interesse veio da curiosidade do mercado ao descobrir que a empresa conseguiu desenvolver modelos de IA com custos significativamente menores que os concorrentes. Os recursos visuais estão redefinindo a forma como usuários descobrem e testam aplicativos de IA.
As empresas agora enfrentam o desafio de transformar essa atenção em valores reais, equilibrando o crescimento de novos usuários com a geração de receita.
