ChatGPT pode fornecer novas maneiras para empresas criarem anúncios
O movimento sinaliza uma nova etapa de monetização para a plataforma de inteligência artificial
A OpenAI começa a transformar o ChatGPT em uma nova frente para a publicidade digital. A empresa anunciou ferramentas que permitem a criação e o gerenciamento de anúncios dentro da plataforma, ampliando o acesso de marcas interessadas em alcançar usuários por meio da inteligência artificial (IA).
A mudança aproxima o ChatGPT de modelos utilizados por outras empresas de tecnologia, como o Google e a Meta.
No entanto, a gigante de tecnologia oferece uma proposta diferente: integrar anúncios ao ambiente conversacional da IA sem interferir nas respostas fornecidas ao usuário.
COMO FUNCIONARÁ ESSE MODELO?
De acordo com a OpenAI, empresas poderão comprar anúncios no ChatGPT por meio de parceiros especializados ou por um novo Ads Manager em versão beta.
A ferramenta permitirá que anunciantes criem campanhas, definam orçamentos, acompanhem o desempenho e façam ajustes diretamente na plataforma.
Outra novidade é a introdução do modelo de cobrança por clique (CPC), formato amplamente usado na publicidade digital.
Antes, os testes iniciais funcionavam principalmente por CPM, baseados no número de visualizações. Agora, empresas poderão pagar conforme a interação dos usuários com os anúncios.
A OpenAI também destacou que conversas pessoais não serão compartilhadas com anunciantes e que os anúncios continuarão separados das respostas da IA.
NOVO ESPAÇO DE PUBLICIDADE
Em vez de anúncios exibidos apenas em feeds ou mecanismos de busca, as marcas poderão aparecer em ambientes onde usuários fazem perguntas, pesquisam produtos e buscam recomendações em tempo real.
Isso pode criar uma camada inédita de publicidade digital, especialmente porque o ChatGPT concentra interações mais longas e detalhadas do que as buscas tradicionais.
Além disso, o sistema deve facilitar o acesso de pequenas e médias empresas, já que a plataforma criou um sistema que reduz as barreiras para criar novas campanhas publicitárias.
AMPLIAÇÃO DE MERCADO
A OpenAI destacou que começou trabalhando diretamente com um grupo restrito de anunciantes, mas agora amplia o mercado, buscando as pequenas e médias empresas.
Segundo a OpenAI, empresas como Dentsu, Omnicom, Publicis e WPP já colaboram com a plataforma, além de parceiras de tecnologia como Adobe, Criteo e StackAdapt.
Com isso, a empresa amplia o potencial comercial do ChatGPT e aproxima a plataforma de modelos já reconhecidos no mercado de publicidade digital.
