Burger King lança gerador para fãs criarem seu próprio logo
Ferramenta criada pela Pixel Frame permite personalizar o icônico logo da rede com textos e slogans dos próprios usuários
Os slogans do Burger King sempre apostaram na personalização, com frases como “faça do seu jeito” e “seu rango, suas regras”. Agora, a rede levou essa ideia também para sua identidade visual, com um gerador de texto que permite personalizar o próprio logo da marca.
O novo gerador de fonte do logo do Burger King deixa os usuários customizarem as letras vermelhas e arredondadas que aparecem entre os famosos “pães” alaranjados do emblema.
A ferramenta foi criada pela Pixel Frame, plataforma conhecida por desenvolver geradores de capas de álbuns e logos inspirados em universos que vão da discografia de Drake a Dragon Ball Z e Donkey Kong.
Com poucas palavras, o texto aparece grande e destacado no gerador. Mas, conforme o usuário adiciona mais conteúdo, as letras vão sendo comprimidas e empilhadas – uma linha sobre a outra, como hambúrgueres recém-saídos da grelha entre os pães.
Há opções extras de personalização. É possível adicionar um slogan abaixo do logo, transformar o texto em uma logomarca sobre fundo bege ou inseri-lo em artes promocionais inspiradas no Whopper, o sanduíche mais famoso da rede.
O Burger King apresentou seu logo atual em 2021, como parte de um rebranding conduzido pela Jones Knowles Ritchie, que modernizou a identidade original criada em 1969. Desde então, a rede vem investindo em campanhas para reconquistar consumidores.
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O rebranding ajudou o Burger King a redefinir seu posicionamento no mercado de fast-food. Enquanto o líder do setor, McDonald's, é reconhecido pelos icônicos Arcos Dourados e Wendy's se apoia em uma identidade mais nostálgica e centrada em personagem, o Burger King optou por um caminho mais literal.
A nova identidade visual recolocou o hambúrguer no centro do logo. A paleta usa cores inspiradas no Whopper, enquanto a tipografia “fofinha” remete diretamente à textura da comida. A mudança conversa com a estratégia mais ampla da empresa, que vem concentrando seu marketing na valorização dos ingredientes e do cardápio principal.
Além do lançamento do logo há cinco anos, a rede também vem reforçando seu cardápio. Neste trimestre, apresentou o Elevated Whopper, versão premium do sanduíche com ingredientes como pão glaceado e maionese cremosa. Os menus King Júnior também ajudaram a impulsionar o crescimento.
A controladora da marca, Restaurant Brands International, afirmou em sua última teleconferência de resultados que o Burger King registrou crescimento de 5,8% nas vendas nos Estados Unidos durante o trimestre, superando o restante do segmento.
Segundo o CEO da RBI, Josh Kobza, o resultado é fruto de uma execução disciplinada para trazer consumidores de volta e reengajar fãs antigos da marca.
