O novo Oreo do BTS foi criado para virar item de coleção
O Oreo já transformou lançamentos de sabores em eventos pop globais. Agora, a marca quer reinventar o biscoito Oreo ao lado do BTS.
A Oreo está se unindo ao supergrupo coreano em uma edição limitada que mistura inspiração na comida de rua da Coreia do Sul com embalagens colecionáveis voltadas para fãs e estampas exclusivas nos biscoitos.
Os novos Limited Edition Oreo & BTS Cookies trazem um recheio inspirado no hotteok, a tradicional panqueca doce coreana recheada com açúcar mascavo e vendida em mercados de rua. Os biscoitos também apresentam as primeiras bolachas roxas da história da Oreo — uma referência ao ARMY, a base global de fãs do BTS.
UMA COLABORAÇÃO MOVIDA POR NOSTALGIA
Segundo Matt Foley, vice-presidente da Oreo, a parceria se destacou porque o BTS já tinha uma conexão genuína com a marca antes mesmo do início das conversas.
“Sabemos que as melhores colaborações da Oreo acontecem quando realmente cocriamos com um parceiro e existe uma conexão verdadeira entre os dois lados”, disse Foley à Fast Company. “O que tornou essa parceria tão especial foi que, quando entramos em contato, descobrimos rapidamente que havia uma ligação emocional real entre os integrantes do BTS e a marca. Eles cresceram comendo Oreo na Coreia, então existe um elemento de ciclo completo nessa colaboração, o que fez tudo parecer autêntico desde o começo.”
Foley afirma que o BTS participou de forma incomumente ativa em todo o processo, contribuindo com a inspiração do sabor, os desenhos gravados nos biscoitos e o design da embalagem.
“Foi um processo extremamente colaborativo para nós”, disse Foley. “O BTS se envolveu profundamente desde o início porque queria garantir que o produto refletisse genuinamente a relação que eles têm com os fãs.”
A colaboração com o BTS é a mais recente de uma série crescente de lançamentos musicais da Oreo, que vêm transformando a marca em um player da cultura pop.
Entre as parcerias anteriores estão um lançamento com Post Malone, com recheio sabor caramelo salgado e shortbread; um biscoito inspirado em horchata ligado a Selena Gomez; e uma colaboração temática de Chromatica com Lady Gaga, marcada por cores rosa e verde vibrantes.
A Oreo também lançou anteriormente uma edição exclusiva para a Ásia em parceria com o Blackpink, com combinações de recheio de morango e chocolate amargo que viraram objeto de desejo entre fãs.
POR QUE A CULTURA COREANA FOI CENTRAL NA CAMPANHA
A colaboração entre Oreo e BTS chega em um momento em que a cultura coreana segue influenciando tendências globais em entretenimento, beleza, moda e gastronomia. Foley afirma que a marca quis abordar a parceria de maneira autêntica, em vez de simplesmente surfar na popularidade da Coreia do Sul.
“A cultura coreana está influenciando fortemente a cultura mainstream neste momento, e as marcas precisam reconhecer isso de forma genuína, não apenas de maneira oportunista”, disse Foley. “Para nós, o BTS foi essa ponte… e pareceu um encaixe muito natural.”
Os biscoitos foram projetados para serem itens colecionáveis. A edição inclui 13 estampas diferentes gravadas nos cookies, incluindo nomes dos integrantes, símbolos ligados ao BTS e mensagens escondidas voltadas para os fãs.
O número 13 faz referência ao 13º aniversário do grupo.
FEITO PARA COLECIONADORES E SUPERFÃS
Foley afirma que toda a colaboração foi pensada para colecionadores e superfãs.
“Sempre nos perguntamos, quando começamos a desenhar a embalagem, os relevos, o biscoito e toda a experiência de lançamento: isso faria alguém querer sair para colecionar, levar para casa, guardar ou até colocar em uma vitrine?”, disse.
A embalagem busca inspiração nos mercados de rua coreanos, usando visuais vibrantes para reproduzir a atmosfera e a energia desses espaços.
A Oreo também está construindo uma campanha interativa em torno do lançamento. A partir de 8 de junho, fãs poderão enviar “cartas de amor” digitais para o BTS por meio de um QR code presente nas embalagens ou no site da campanha, como parte do que a empresa descreve como um movimento global de fãs.
MAIS EXPERIÊNCIA DE FÃ DO QUE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Foley afirma que a empresa tratou o lançamento mais como uma experiência para fãs do que como uma campanha tradicional de publicidade.
“Definitivamente não tratamos isso como uma campanha convencional. Pensamos mais em construir uma experiência para fãs em torno de Oreo e BTS”, afirmou. “Sabíamos que o ARMY é uma das comunidades mais engajadas do mundo, então ser passivo e simplesmente disparar mensagens nunca seria suficiente.”
A colaboração Oreo & BTS será lançada em mais de 80 países, tornando-se uma das maiores parcerias globais de entretenimento da história da marca.
Os fãs poderão fazer a pré-compra dos Limited Edition Oreo & BTS Cookies a partir de 1º de junho no site da Oreo, com chegada às lojas em 8 de junho, enquanto durarem os estoques.
