Olimpíadas de LA 2028 já quebram uma tradição do design olímpico
A identidade visual dos Jogos de Los Angeles 2028 abandona a tradição das fontes únicas e aposta em quatro famílias tipográficas inspiradas na diversidade cultural da cidade.
Quando Los Angeles sediou os Jogos Olímpicos pela última vez, em 1984, os designers trabalhavam com um sistema tipográfico relativamente simples. O logotipo usava a fonte sem serifa Univers 66 em itálico, acompanhada por uma marca "LA84" em estilo estêncil que aparecia na sinalização das arenas e da cidade.
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Mais de 40 anos depois, os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028 adotarão uma abordagem bem diferente: um conjunto tipográfico exclusivo composto por quatro fontes.
A família tipográfica criada para a identidade visual dos Jogos de 2028, desenvolvida pelo Koto Studio, chama-se LA28. Inspirada nas fachadas de pequenos comércios, letreiros pintados à mão e na cultura visual das ruas de Los Angeles, ela reúne quatro estilos distintos: Display, Sans, Serif e Super.
Juntas, elas representam uma abordagem muito mais eclética para a tipografia do que aquela que costumamos associar ao design olímpico.
"Queríamos que a tipografia parecesse algo que só pudesse pertencer a Los Angeles."
Segundo Geoff Engelhardt, diretor de design de marca da LA28, o objetivo não era criar uma representação literal da cidade, mas capturar sua atmosfera.
QUATRO FONTES PARA REPRESENTAR UMA CIDADE
A LA28 Display foi inspirada nas letras em bloco presentes nas placas originais das ruas de Los Angeles. Ela foi criada para aplicações como números, legendas e sistemas de orientação.
A LA28 Sans foi desenhada para priorizar clareza, legibilidade e acessibilidade, especialmente em textos mais extensos.
Já a LA28 Super segue o caminho oposto.
Com aparência expressiva e inspirada na caligrafia, ela foi criada para momentos de maior impacto visual. Um dos exemplos divulgados pela organização mostra um outdoor com a palavra "Bienvenidos", destacando a influência da cultura latina na cidade.
Suas letras combinam ângulos marcados, formas geométricas, curvas suaves e elementos decorativos bastante característicos.
A quarta integrante da família é a LA28 Serif.
Ela funciona como contraponto à Sans, servindo como fonte de trabalho para grandes volumes de texto. Tanto a Serif quanto a Sans atendem aos requisitos de acessibilidade definidos pela Lei dos Americanos com Deficiências (ADA).
TIPOGRAFIA DAS OLÍMPIADAS LA28
A família tipográfica LA28 reúne quatro estilos distintos: Display, Sans, Serif e Super. Juntas, as quatro fontes criam um sistema visual mais sofisticado do que aqueles vistos em Jogos Olímpicos das últimas décadas.
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A escolha reflete a estratégia mais ampla adotada pelos organizadores para construir a identidade visual da LA28, baseada na diversidade cultural da cidade.
"Existe toda uma cultura visual vivendo nas ruas de Los Angeles, nas fachadas das lojas, nos murais pintados à mão e nas letras das placas históricas. Queríamos homenagear isso em vez de importar algo que parecesse estranho à cidade", afirma Ric Edwards, vice-presidente de design de marca e diretor executivo de design da LA28.
A IDENTIDADE VISUAL DOS JOGOS SE INSPIRA NA PRÓPRIA CIDADE
Os Jogos Olímpicos de Los Angeles de 1984 ficaram conhecidos por sua paleta vibrante de cores, presente em elementos como padrões gráficos inspirados em confetes e na cenografia das arenas.
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Para 2028, essa herança visual foi reinterpretada por meio de um conceito chamado Superbloom, inspirado na flora do sul da Califórnia e na ave-do-paraíso, flor oficial da cidade.
A mesma busca por expressão e diversidade aparece no logotipo personalizável da LA28, que substitui a letra "A" por diferentes símbolos e ilustrações, e também no uso das múltiplas fontes da identidade visual.
O FIM DO DESIGN OLÍMPICO UNIVERSAL?
Durante décadas, os Jogos Olímpicos costumavam adotar uma linguagem visual universal.
Grades geométricas, sistemas visuais altamente organizados e fontes sem serifa como Helvetica ajudavam a criar identidades que poderiam, em teoria, funcionar em qualquer cidade-sede. Os designers das próximas Olimpíadas, porém, parecem seguir um caminho diferente.
Se os Jogos de Salt Lake City, em 2002, utilizaram a fonte Frutiger como base de sua identidade visual, os Jogos de Utah 2034 já apresentaram um logotipo construído a partir de formas inspiradas na topografia e na paisagem natural da região.
Em Los Angeles, a aposta é em uma tipografia capaz de representar uma cidade tão dinâmica e diversa quanto ela própria.
"Estamos sendo convidados a abraçar a ideia da variedade como uma espécie de utopia."
Os organizadores enxergam o sistema menos como um guia de estilo e mais como uma composição musical.
Para aplicar uma identidade baseada em quatro fontes sem perder a unidade visual, a família LA28 foi desenhada com uma hierarquia clara.
Cada fonte possui uma personalidade e um propósito específicos.
Os organizadores dizem que enxergam o sistema menos como um guia de estilo e mais como uma composição musical.
Nesse modelo, as fontes funcionam como frequências visuais diferentes, que podem ser combinadas e sobrepostas, mas permanecem sempre em harmonia.
