Os comerciais que estão vencendo a Copa do Mundo até agora
Entre a montanha de comerciais relativos à Copa do Mundo 2026, destaque para os da Adidas, Nike, Uber Eats, Coors Light e Brahma (até agora)
Após anos de expectativa para o que foi anunciado como a maior Copa do Mundo de todos os tempos, o torneio de 2026, sediado pelos Estados Unidos, Canadá e México, finalmente começou.
A competição deste ano não é a maior apenas em termos de seleções participantes (48, em vez de 32), mas também tem a expectativa de atrair cinco bilhões de espectadores ao longo de seu mês de duração. E é por isso que os anunciantes estão gastando mais de US$ 10,5 bilhões para colocar suas marcas diante desse gigantesco público.
Os critérios para um grande comercial de Copa do Mundo são muito semelhantes aos daquela outra extravagância publicitária do futebol americano, o Super Bowl. É uma corrida armamentista criativa para entregar ideias que não sejam apenas divertidas e gerem entusiasmo pelos jogos, mas que sejam indissociáveis da marca que as criou.
Se você puder trocar o logotipo pelo de outra empresa e o anúncio ainda fizer sentido, não conte com a possibilidade de o público lembrar para quem o comercial foi feito. Aqui estão os meus cinco anúncios favoritos da Copa do Mundo (até agora):
1. ADIDAS – “BACKYARD LEGENDS” (LENDAS DO QUINTAL)
Isso não deve ser surpresa, já que eu já o considerei o melhor anúncio de Copa do Mundo da Adidas em 20 anos. O grande truque de mágica aqui é como ele consegue pegar um recurso de história nada único (jogadores famosos, partida inesperada etc.) e dar uma nova roupagem de uma forma que faz jus tanto ao burburinho quanto à ocasião do maior evento esportivo do mundo.
A construção de mundo e a narrativa que a Adidas consegue criar nesses cinco minutos são impressionantes, assim como o quão genuinamente divertido o projeto parece para todos os envolvidos, não apenas para os espectadores.
Mas talvez a melhor jogada de todas seja o fato de terminar antes mesmo de a suposta partida épica começar. Nunca vemos esse misterioso time de futebol de rua em ação. Felizmente, a marca deixa isso para a nossa imaginação.
2. NIKE – "RIP THE SCRIPT" (RASGUE O ROTEIRO)
Aqui temos um turbilhão caótico e metalinguístico pelos bastidores de um set de filmagem em Hollywood de um comercial de Copa do Mundo.
Uma das razões pelas quais adorei isso não é apenas a execução impecável, mas a ideia de a marca criar seu próprio universo no qual essa história pudesse existir.
Entre todas as estrelas, grandes nomes, cenários e montagens, o comercial entrega uma peça de trabalho de marca quase infinitamente recortável em clipes, o que vai expandir seu público e o burburinho em torno dela.
Para os verdadeiros nerds da publicidade, é também uma mistura perfeita do comercial da Copa do Mundo de 1998 e do "Short a Guy" de 2015. O anúncio de 1998 trazia a seleção brasileira presa em um aeroporto, esperando para ir para a Copa do Mundo na França… e eles simplesmente começam a jogar ali mesmo.
Já "Short A Guy" apresenta uma energia frenética e um caos semelhante, mudando de um cenário para outro, combinando muitas estrelas diferentes. “Rip the Script” não é uma cópia de estratégias criativas anteriores como essas, mas sim o ponto culminante delas.
3. UBER EATS – “WHO COULD COOK AT A TIME LIKE THIS?” (QUEM CONSEGUIRIA COZINHAR NUMA HORA DESSAS?)
Quando se trata de publicidade esportiva de grande orçamento, o Uber Eats não economiza. A marca teve alguns momentos enormes no Super Bowl, desde os Beckhams pegando carona no sucesso de uma série documental da Netflix em 2024 até Matthew McConaughey espalhando teorias sobre o papel da "Grande Indústria de Alimentos" na criação do futebol nos últimos dois anos.
Aqui, temos o famoso chef e estrela de reality show agressivo Gordon Ramsay, na verdade gritando com as pessoas para não cozinharem e, em vez disso, assistirem aos jogos. Essa mensagem contraintuitiva de Ramsay se encaixa perfeitamente no momento, é executada de forma hilária e funciona perfeitamente para a marca.
Minha única ressalva é que é possível argumentar que este poderia ser um comercial do DoorDash, já que se trata apenas de entrega de comida. Mas o Uber Eats tem trabalhado para estabelecer uma voz de marca bastante única por meio do uso de celebridades. Então, vamos dar um desconto.
4. BRAHMA – “LET YOURSELF BELIEVE” (DEIXE-SE ACREDITAR)
Desde o início dos tempos, ou pelo menos da Copa do Mundo, o Brasil sempre foi considerado um favorito ao título. Por isso, é difícil ver a seleção brasileira como um azarão, mas este comercial da cerveja Brahma (que pertence à AB InBev) se diverte com a ansiedade do país em provar mais uma vez as suas credenciais no futebol arte.
Superficialmente, o comercial se parece e passa a sensação de qualquer outro anúncio esportivo de grande orçamento, pessoas comuns jogando, participações de grandes nomes (Ronaldo!) e closes gratuitos do produto.
Mas esse filme não está apenas fundamentado em pesquisas que mostram que 76% dos brasileiros não acreditam que sua seleção vai ganhar; ele também usa de forma divertida momentos históricos da tradição do futebol brasileiro para tentar reconstruir essa confiança.
5. COORS LIGHT – “TALLER BOY” (UM GAROTO MAIS ALTO / LATÃO MAIS ALTO)
No começo eu pensei que aquilo era realmente uma lata gigante. Não é. Mas chega bem perto.
Aqui, a Coors Light continua sua longa trajetória de piadas divertidas e engraçadas com produtos licenciados, apresentando um recipiente de aço inoxidável com parede dupla que funciona como um porta latas extra grande, comportando até três latas de cerveja de 350 ml.
A essa altura, a Coors Light já é conhecida há anos pelo seu jogo de produtos promocionais, a armadilha para mosquitos, a lanterna, a capa de taco de golfe temática de urso.
Sei que isso não é tecnicamente um comercial. Mas toda vez que alguém entrar em uma festa para assistir aos jogos ostentando um desses recipientes "Taller Boy", toda a conversa e as risadas em torno dele serão, sem dúvida, um anúncio ambulante, falante e real da Coors Light.
