O quanto o seu guarda-roupa pesa no meio ambiente? Calculadora responde
Ferramenta gratuita estima consumo anual de água e emissões de CO2 causadas pelos hábitos de compra, uso e descarte de roupas
Cada peça de roupa carrega uma história e também um impacto ambiental. Da produção ao descarte, o guarda-roupa movimenta recursos naturais, energia e emissões de carbono.
Para tornar esse impacto mais visível ao consumidor brasileiro, a EMIGÊ, marca premium de moda circular de São Paulo, lançou a Calculadora de Pegada Fashion, uma ferramenta gratuita que estima quanto de água e CO² o guarda-roupa de uma pessoa movimenta ao ano.
A ferramenta foi desenvolvida a partir da experiência da empresa com o comportamento de consumo de suas clientes. A ideia surgiu da percepção de que havia muitos dados sobre a indústria da moda, mas poucas respostas sobre os efeitos das escolhas dos consumidores.
"A gente vê diversos big numbers, mas como é que eu consigo ver a foto do meu impacto? Nossa proposta foi unir essas duas coisas: olha, o seu impacto hoje é esse e tem diversas formas de você melhorá-lo", explica Diego Mazon, sócio da EMIGÊ.
QUANTO PESA O SEU GUARDA-ROUPA?
Em oito perguntas e cerca de um minuto, o consumidor descobre quantos quilos de CO² e quantos litros de água o próprio guarda-roupa movimenta por ano, recebe um perfil de comportamento e pode compartilhar o resultado nas redes sociais.
A metodologia mostra, por exemplo, que um jeans gera, em média 33,4 quilos de CO² e consome cerca de oito mil litros de água para ser produzido, enquanto uma camiseta representa aproximadamente sete quilos de CO² e 2,7 mil litros de água.
A quantidade de perguntas da calculadora foi pensada para equilibrar profundidade e facilidade de uso, considerando também que o consumidor brasileiro tende a não responder a questionários muito longos.
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Na primeira versão, uma pessoa que comprava muitas peças, mesmo sendo quase todas de segunda mão, poderia ser classificada como iniciante porque o volume total de compras ainda era alto. A solução foi separar volume de comportamento: hoje, o perfil considera principalmente a proporção entre peças novas e usadas adquiridas.
Em um dos testes realizados para esta reportagem, o resultado apontou o perfil "Recém-chegada ao garimpo", indicando que, com os hábitos atuais de consumo, uso e descarte de roupas, o guarda-roupa dessa pessoa é responsável por movimentar cerca de 593 quilos de CO² e 174 mil litros de água por ano.
Para facilitar a compreensão desses números, a própria calculadora faz comparações visuais. Por exemplo, 20 mil litros de água correspondem ao volume aproximado de seis piscinas, ajudando o consumidor a dimensionar o impacto das próprias escolhas.
METODOLOGIA ABERTA
Outro diferencial da iniciativa é a transparência. A metodologia é explicitada e inclui fatores como emissão, fontes utilizadas e premissas adotadas. A EMIGÊ optou por abrir a conta justamente para evitar modelos de sustentabilidade difíceis de verificar.
"Sempre tivemos como premissa do projeto ser o mais transparente possível – e o mais conservador possível também – que a literatura permitir dentro dos cálculos.” explica Mazon
A metodologia adapta estudos internacionais à realidade do consumidor brasileiro. Por exemplo, o cálculo utiliza como referência o consumo médio nacional de cerca de 28 peças novas por pessoa ao ano, segundo dados do IEMI, instituto de pesquisa especializado no setor têxtil.
Os cálculos utilizam também referências de entidade como a Organização das Nações Unidas (ONU), World Wildlife Fund (WWF), Massachusetts Institute of Technology (MIT), Carbon Trust e estudos da Green Story realizados para a ThredUp.
Entre os fatores considerados estão o impacto da produção de diferentes categorias de roupas, consumo de água, emissões de carbono, hábitos de lavanderia e descarte.
Entre as referências utilizadas, o estudo do MIT discute o ciclo de vida de calçados esportivos. A pesquisa aponta que um par típico de tênis de corrida gera, em média, 13,6 quilos de emissões de CO², volume equivalente a manter uma lâmpada de 100 watts acesa por uma semana.
A quantidade de perguntas da calculadora foi pensada para equilibrar profundidade e facilidade de uso.
O levantamento também mostra a complexidade da produção desse tipo de calçado. Um único par pode envolver aproximadamente 65 componentes e mais de 360 etapas de processamento. Essa cadeia produtiva faz com que o consumo de energia seja um dos principais fatores responsáveis pelas emissões de carbono.
Esse impacto faz parte de um cenário mais amplo da indústria da moda. Segundo a ONU Meio Ambiente, o setor têxtil é responsável por uma parcela estimada entre 2% e 8% das emissões globais de carbono.
Além das emissões, a cadeia têxtil também exerce forte pressão sobre os recursos hídricos: o tingimento de tecidos está entre os processos industriais que mais contribuem para a poluição da água.
O modelo segue a abordagem desenvolvida pela consultoria Green Story em um estudo realizado para a ThredUp, que estima que 72% das compras de segunda mão substituem efetivamente uma compra nova. Quando essa substituição acontece, a metodologia considera que cerca de 82% do impacto ambiental associado à produção da peça pode ser evitado.
MUDANÇA DE HÁBITO COMEÇA PELA INFORMAÇÃO
Mais do que apresentar números, a calculadora foi desenhada para incentivar mudanças de comportamento sem adotar um tom punitivo. Independentemente do resultado obtido, o usuário recebe orientações para manter ou melhorar seus hábitos de consumo.
Quem já adota hábitos mais sustentáveis recebe um incentivo para manter essas práticas, enquanto quem ainda tem hábitos de maior consumo consegue identificar quais escolhas mais influenciam o resultado final.
Segundo Mazon, a equipe buscou criar uma experiência que incentivasse novos comportamentos sem transformar a sustentabilidade em cobrança.
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"O resultado final, por mais que você seja uma pessoa hiper sustentável no seu comportamento de compra ou não, sempre vai ser positivo e em prol de trazer um novo comportamento futuro, melhorar ou manter o que você já está tendo", explica.
A EMIGÊ pretende manter a calculadora como um projeto permanente. Conforme novos estudos científicos forem publicados e mais pessoas utilizarem a ferramenta, a metodologia deverá passar por atualizações, incorporando novas evidências e permitindo compreender com mais profundidade os hábitos de consumo dos brasileiros.
