Uma ferramenta (pouco valorizada) para gerar boas ideias
A estrategista de comunicação Sara Woster explica como detectar a interação com catalisadores criativos
Um artigo recente publicado no "Journal of Organizational Behavior" sobre o poder dos “catalisadores de criatividade” os define como indivíduos que ajudam os criadores a “aprimorar o seu trabalho criativo”. O artigo descreve a relação entre Albert Einstein e seu grande amigo Michael Besso como um exemplo de relação eficaz entre criador e catalisador criativo.
Quando Einstein sofria para desenvolver uma teoria, sentar-se com Besso para conversar muitas vezes o ajudava a resolver o problema. Existem também muitas relações criador/ catalisador criativo ao longo da história da arte, onde o trabalho de um artista progride graças aos amigos – os catalisadores criativos – que os cercam e aprimoram seu trabalho.
Mas você não precisa ser um ganhador do Prêmio Nobel ou um artista inovador para alavancar o poder dos relacionamentos criativos. Essas relações também podem existir no local de trabalho. Os pesquisadores acreditam que pessoas como Besso existem no dia a dia das empresas. Especificamente, indivíduos que são catalisadores do desempenho criativo de outros.
O estudo, liderado por Gamze Koseoglu, da Universidade de Melbourne; Christina E. Shalley, do Instituto de Tecnologia Scheller College of Business, da Geórgia; e G. James Lemoine, da Universidade de Buffalo, descobriu ainda que, quando o catalisador também é uma pessoa criativa, sua contribuição é ainda mais poderosa.
Mas o que os líderes podem fazer para elevar a produção de um criador, especialmente nesta era de trabalho remoto, quando perdemos algumas das antigas formas de nos relacionar criativamente com colegas – como ir a um bar depois do expediente ou um almoçar juntos na sala de reuniões? Como potencializar o poder dos relacionamentos criativos?
Apoie os relacionamentos criativos que se desenvolvem organicamente
Todos já vimos pessoas com ideias semelhantes se unirem no trabalho. Muitas vezes, alguém assume a liderança criativa enquanto outro, o catalisador, traz informações e inspiração para apoiar essa criatividade.
Não é preciso ser um ganhador do Prêmio Nobel ou um artista inovador para alavancar o poder dos relacionamentos criativos.
O artigo define catalisadores de criatividade como “funcionários que são percebidos por seus colegas de trabalho (...) como contribuindo para seu processo de pensamento criativo por meio de interação interpessoal direta em uma tarefa ou projeto específico”.
Para descobrir onde essa interação está acontecendo efetivamente na empresa, promova conversas frequentes com os criadores para perguntar quais colegas e quais interações estão contribuindo para o processo criativo deles.
Se você for observador e curioso o suficiente, poderá descobrir qual catalisador criativo e quais relações de trabalho devem ser incentivadas com mais tempo, atenção e recursos.
Inclua o compartilhamento de inspiração na descrição do trabalho
Os pesquisadores estabeleceram que existem certos comportamentos catalisadores que influenciam a criatividade de um colega de trabalho. Por exemplo: fornecer suporte informativo, informações estratégicas e feedback.
Identifique os comportamentos que impulsionam os relacionamentos bem-sucedidos de criador/ catalisador criativo em sua equipe e deixe claro que esses comporta- mentos fazem parte das funções do catalisador.
quando o catalisador também é uma pessoa criativa, sua contribuição é ainda mais poderosa.
Seja produzindo um relatório semanal de tendências para o criador ou sendo responsável por rastrear e compartilhar conteúdo de mídia social, defina esses comporta- mentos na descrição do emprego, para que o catalisador os incorpore no seu trabalho de todo dia.
Garanta que catalisadores e criadores formem grupos diversos
Quando eu produzia sessões de fotos para agências de publicidade, há muitos anos, uma rápida olhada em cada agência revelou claramente uma divisão de gênero entre os “criativos” e os “produtores”. A maioria dos produtores, que proporcionam inspiração e informação e são inestimáveis para o processo criativo, eram mulheres; e a maioria dos criadores eram homens.
Espero que as coisas melhorem em 2022, mas vale a pena garantir que os catalisadores criativos, assim como os criadores, sejam um grupo diversificado, representando todos os tipos de pessoas e origens. O pensamento criativo só floresce quando uma ampla gama de inspiração e informação é trazida à mesa.
Muito provavelmente, você já tem catalisadores criativos trabalhando para sua organização. Eles podem ser produtores, ou gerentes de projeto, ou profissionais de comunicação. Podem ser novatos ou profissionais em meio de carreira.
Ao identificar esses importantes impulsionadores da criatividade e dar a eles tempo e poder para trazer inspiração e informações em apoio aos esforços criativos, você conseguirá aumentar o nível de criatividade em toda a empresa.
