Campanha questiona legislação brasileira sobre cannabis
Ação é da Nowdays, que trabalha com produtos baseados na planta e solicitou certificação para venda de chicletes e óleos de CBD
O mercado de cannabis tem impulsionado novas ideias de negócios no Brasil, desde a venda de medicamentos até consultoria e aceleração para outras empresas do setor. O mais novo player a chegar por aqui é a Nowdays. criada em 2021 por Thainá Zanholo, paulistana radicada na Califórnia, e Baron Davis, jogador da NBA (a liga profissional de basquete dos EUA).
Como comparação, na Califórnia – uma das pioneiras no uso recreativo da planta –, a arrecadação de impostos com a indústria da cannabis ultrapassou U$1 bilhão em 2020. O Brasil poderia arrecadar R$ 8 bilhões em impostos nos quatro primeiros anos de legalização no país, segundo estudo da empresa de inteligência para o mercado de cannabis Kaya Mind.
A Nowdays começou como uma plataforma de conteúdo e hoje tem um serviço de e-commerce com produtos e acessórios para fumar, em parceria com a Headwaters, uma greenhouse orgânica localizada em Santa Barbara (Califórnia). Já no primeiro ano, faturaram US$ 360 mil.
A empresa solicitou à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) a certificação para a venda de chicletes e óleos de CBD no Brasil a partir do segundo semestre de 2023. Para marcar presença, foi veiculada a campanha “Leis Questionáveis”.
A ideia era desmistificar a cannabis e convidar a sociedade a refletir e debater sobre as leis e os preconceitos relacionados ao seu consumo, seja medicinal ou recreativo.
“Nossa meta com o filme é fazer com que as pessoas, neste momento tão delicado pré-eleição, comecem a questionar o sentido de algumas leis que acabam por só atrapalhar a discussão e o andamento de temas importantes para sociedade, como a legalização e descriminalização da cannabis”, afirma Thainá ao argumentar que o Brasil se beneficiaria bastante, no âmbito econômico, com a legalização.
Para Pedro Giomi, diretor do filme, a obra ganha relevância com o momento político vivido pelo Brasil. “É durante tempos turbulentos que mais precisamos de inteligência e criatividade para nos comunicar”, analisa. O vídeo foi produzido pela MyMama Entertainment, com criação de Giomi em conjunto com a agência AKQA.
FURANDO A BOLHA
O tom leve da campanha não é o único usado pela empresa. Diariamente, a Nowdays aborda em seu Instagram temas mais complexos, como a legalização da cannabis, o uso abusivo e políticas públicas.
“Fazer isso de forma leve e lúdica, como o filme sobra legislação, torna o conteúdo mais permeável e acredito que esse é o grande motivo do nosso sucesso. É fazer com que o assunto fure a bolha dos ‘maconheiros’ e comece a entrar em todas as casas.”
A Nowdays quer continuar o trabalho de mostrar todas as pessoas e tudo o que acontece graças ao impulso do mercado de cannabis, além dos os benefícios que a planta pode gerar.
“Vemos crianças que lutam contra convulsões diárias sendo tratadas com pequenas gotas de CBD e podendo ter uma vida tranquila após seu uso, assim como pessoas tratando Alzheimer, da mesma forma que vemos jovens profissionais que preferem utilizar o fumo para relaxamento e contra ansiedade. A cannabis não pode ser ‘colocada em caixinhas’. É para isso que a Nowdays trabalha todo dia” afirma Thainá.
