Everette Taylor é nomeado novo CEO do Kickstarter
Com sua experiência em marketing, ex-CMO da Artsy quer atrair para a plataforma os jovens da geração Z
Everette Taylor, antigo CMO da Artsy (plataforma online de compra e venda de objetos de arte), é o novo CEO do Kickstarter, um dos principais sites de crowdfunding do mundo. A busca foi longa: ele foi escolhido quase seis meses após o então CEO, Aziz Hasan, anunciar que iria deixar o cargo.
Taylor vai herdar uma companhia que tem enfrentado tempos difíceis, lutando com demissões, aumento da concorrência e contratempos em seus planos de adotar a tecnologia blockchain. Na nova função, o executivo quer aproveitar sua experiência em marketing para colocar o Kickstarter de volta no radar do público – trabalhando, como ele mesmo diz, para “fazer o Kickstarter sexy de novo”.
O site teve “o melhor ano” de sua história em 2021 e continua lucrativo, garante Taylor, com seu modelo de negócios baseado na cobrança de uma percentagem do total dos recursos angariados.
Em 2022, a companhia promoveu sua maior campanha quando o escritor Brandon Sanderson arrecadou quase US$ 42 milhões para financiar a publicação de quatro romances escritos por ele durante a pandemia. “Este é um negócio muito bem estabelecido”, afirma o novo CEO.
“É hora de mostrarmos a cara de novo e dizer ao mundo que ainda estamos aqui.”
Taylor ajudou a Artsy a crescer em um segmento que foi, a princípio, relutante em adotar as vendas online. Hoje, o site tem em seu catálogo cerca de um milhão de peças de arte de quase oito mil galerias e de outros vendedores, bem como das mais prestigiadas casas de leilão do mundo.
Também fundou as agências de marketing digital EZ Events e MillSense, tendo trabalhaco com grandes marcas como Microsoft, AT&T e Miller lite, entre outras.
A ideia de Taylor é atrair mais usuários da geração Z, um grupo etário que não cresceu ao mesmo tempo em que o Kickstarter se estabelecia, como é o caso dos millenials e da geração X. Ele enxerga muitas oportunidades junto a esse público de novos criativos. “É hora de mostrarmos a cara de novo e dizer ao mundo que ainda estamos aqui”, diz o novo CEO.
O Kickstater passou por contratempos no ano passado, depois de anunciar que migraria a plataforma para a tecnologia blockchain. Mais tarde, a companhia admitiu ir mais devagar com o plano, para poder analisar melhor as preocupações expressas pelos usuários.
Sobre esse assunto, Taylor diz que há muitos mal-entendidos. “Meu foco, como CEO, é nosso core business e a capacidade de atender nossa comunidade”, afirma, ao destacar que a maior parte dos recursos da companhia continua investida em seu principal negócio.
Ainda assim, não dá para dizer que a plataforma abandonou os planos de migrar para a tecnologia blockchain. “Seria um desserviço para o Kickstarter não explorar as oportunidades que estão lá fora. Mas o foco é mesmo a nossa comunidade.”
