Processo antitruste pode ameaçar o império publicitário do Google
O que o processo antitruste do Departamento de Justiça dos EUA contra o Google pode significar para as outras gigantes da tecnologia
O Departamento de Justiça dos EUA anunciou recentemente que abriu o segundo processo antitruste contra o Google em pouco mais de dois anos, enquanto funcionários do governo mantêm uma postura agressiva contra as grandes empresas de tecnologia.
No processo, que já era esperado há algum tempo, o governo federal alega que o Google abusa de seu domínio no mercado de publicidade digital para impedir a concorrência. A empresa é acusada de se envolver em uma “campanha sistemática” para assumir o controle de todas as ferramentas de compra e venda de publicidade digital.
“Tendo se inserido em todos os aspectos do mercado de publicidade digital, o Google usou meios anticompetitivos, excludentes e ilegais para eliminar ou diminuir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre as tecnologias de publicidade digital”, diz a denúncia.
Esta é a primeira ação legal que a atual administração federal norte-americana tomou contra uma gigante da tecnologia. E isso levanta muitas questões sobre possíveis ramificações e ações futuras.
Por que o governo federal dos EUA está processando o Google e o que espera conseguir?
O Departamento de Justiça (junto com procuradores-gerais
A empresa é acusada de se envolver em uma “campanha sistemática” para assumir o controle de todas as ferramentas de compra e venda de publicidade digital.
de oito estados) acusa o Google de usar seu controle sobre o mercado de anúncios online para desencorajar e prejudicar os concorrentes, criando assim um monopólio ilegal.
“A concorrência no mercado de anúncios foi prejudicada, por razões que não foram acidentais nem inevitáveis”, diz o processo. “O Google corrompeu a concorrência legítima na indústria de tecnologia de anúncios ao se envolver em uma campanha sistemática para assumir o controle da ampla gama de ferramentas de alta tecnologia usadas por editores, anunciantes e corretores, para facilitar a publicidade digital.”
Quantos processos antitruste o Google enfrenta além deste?
O Google tem uma lista de questões legais pendentes. Em 2020, o Departamento de Justiça mirou no domínio da empresa no mercado de buscas online, incluindo o acordo com a Apple para se tornar o sistema de busca padrão do Safari.
A empresa enfrenta três outros processos judiciais antitruste de grandes grupos de procuradores-gerais. Entre eles está um do Texas que se concentra em seu negócio de publicidade.
Mais problemas podem surgir internacionalmente, já que o órgão antitruste da União Europeia está investigando a empresa desde 2021, com foco também em seu negócio de publicidade.
O que este processo significa para os anunciantes e editores?
Segundo o Departamento de Justiça, se você tem uma empresa que compra espaços para anúncios, está pagando mais porque não há outras opções. Se tem um site que exibe esses anúncios, está recebendo menos.
A concorrência no mercado de anúncios foi prejudicada, por razões que não foram acidentais nem inevitáveis, diz o processo.
Isso cria um efeito cascata. Os serviços estão sendo forçados a aumentar o valor das assinaturas e/ou implementar paywalls, já que as receitas da publicidade digital não são suficientes para sustentar o negócio.
Se o Departamento de Justiça conseguir separar a unidade de anúncios online do Google, isso pode ajudar a conter a onda de aumento de preços e paywalls. Mas ainda não se sabe que impacto isso pode ter nos serviços e produtos da empresa.
Este processo pode influenciar outras ações judiciais contra grandes empresas de tecnologia?
Talvez não diretamente, mas a disposição do Departamento de Justiça de ir atrás do Google provavelmente é um alerta para outras grandes empresas de tecnologia sob investigação, incluinda Apple, Meta e Microsoft, especialmente quando somada aos comentários do presidente Joe Biden em um artigo de opinião do “Wall Street Journal” do início deste mês no qual ele diz: “para garantir que a tecnologia [norte-] americana continue liderando o mundo em inovação de ponta, precisamos de regras mais justas. A próxima geração de grandes empresas não pode ser sufocada pelas gigantes que dominam o setor antes mesmo de terem a chance de decolar.”
Quanto tempo o processo pode levar?
Não se espera que as coisas sejam resolvidas rapidamente. O processo foi aberto em outubro de 2020 e ainda não foi a julgamento (prevê-se que ocorrerá ainda este ano). E os advogados certamente terão muitas coisas a dizer nesse ínterim.
O Google tem os recursos para atrasar as coisas – o que, provavelmente, acontecerá – na esperança de que uma mudança na administração federal possa acabar com parte da pressão por trás da ação. Salvo um acordo, o que parece improvável, este caso pode se arrastar por algum tempo.
