Maior evento de cultura sneaker chega a São Paulo em novembro
Além dos fabricantes de tênis, feira traz também marcas que têm tudo a ver com o estilo de vida desse público
A cultura sneaker – aqueles tênis com designs únicos, especiais –, muito influenciada também pelo basquete, pelo hip hop e pelo urbano, vem atraindo cada vez mais sneakerheads e movimentando muito dinheiro. A Vogue Business avaliou esse mercado em aproximadamente US$ 79 bilhões em 2020.
Um relatório mais recente, do Business of Fashion, mostrou uma queda desse mercado, após um crescimento de 19,5%, em 2021. Segundo o Euromonitor, mesmo com o declínio, o segmento chegou a movimentar US$ 152,4 bilhões. A expectativa é de que o setor cresça a uma taxa anual de 3,6% até 2027.
Dentro dessa tendência, a Sneaker Con vem aumentando seu alcance, realizando mais edições pelo mundo, incluindo a primeira no Brasil. O evento surgiu nos Estados Unidos em 2009, organizado pelos irmãos Alan e Barris Vinogradov, junto com o amigo Yu-Ming Wu. O trio sentia falta de um local para promover e revender seus tênis.
Com o tempo veio a expansão para outros mercados. Assim, a feira dedicada à cultura sneaker já foi realizada em mais de 30 cidades, em países como França, Inglaterra, Coréia do Sul, Emirados Árabes, Austrália, China, Japão, Singapura, Taiwan, México e Canadá.
"O Brasil é um importante consumidor de cultura urbana e, consequentemente, de sneakers", explica Ale Tcholla, sócio da agência Blood, parceria e realizadora do evento em São Paulo. "O mercado brasileiro tem um potencial enorme de crescimento, além de contar com diversas personalidades que já promovem essa paixão."
A previsão é que a Sneaker Con aconteça em novembro, com atrações ainda a serem definidas. Tcholla a define como uma feira que promove diversas expressões culturais que antes eram marginais (grafite, breaking dance, skate, basquete, sneaker) e que traz o tênis como peça central dessa cultura. "Ela gera desejo, incentiva ações culturais, promove artistas, levando a arte e o esporte praticado na periferia para o centro das atenções.”
O foco do evento é trazer expositores de tênis, mas também marcas que tenham relação com o estilo de vida desse público. Segundo Tcholla, o preço de um par de sneakers pode chegar a dezenas de milhares de dólares, fomentando um mercado de revenda desses itens e criando oportunidades para colecionadores, investidores, intermediários e prestadores de serviços nesse segmento.
