Kirameki, a tela de ultradefinição que pode revolucionar a publicidade e o varejo
Em vez de sistemas de exibição convencionais que permitem ver de um único ponto, esta nova tecnologia reflete a luz de múltiplos ângulos
O comércio eletrônico está em alta. Segundo um relatório da McKinsey, as vendas de e-commerce nos EUA aumentaram 35% em 2020, em relação ao ano anterior. No Brasil, o comércio eletrînico cresceu 10% em 2023 em relação ao ano anerior, segundo a ABComm.
Desde a pandemia, o setor tem crescido ano após ano. A empresa de consultoria e pesquisa eMarketer estima que o mercado global de comércio eletrônico vai ultrapassar os US$ 6 trilhões em 2024.
Mas este setor pode receber um novo grande impulso, graças a uma inovação da gigante das telecomunicações Nippon Telegraph and Telephone (NTT). No seu evento anual de pesquisa e inovação (em abril), a empresa revelou algumas tecnologias impressionantes, como a próxima geração de redes 5G e seu grande modelo de linguagem (LLM) tsuzumi.
No entanto, entre todas elas, uma se destacou. A Kirameki é uma tela de campo de luz de ultradefinição projetada para reproduzir a textura real dos materiais e que pode inaugurar uma nova era no varejo.
Este é um projeto conjunto entre a NTT Advanced Technology Corporation e a Nippon Innolux, que se destaca por seu foco único na representação de texturas e realismo visual – e que deve ser lançado no mercado dentro de dois a três anos.
A TECNOLOGIA POR TRÁS DA KIRAMEKI
A tela Kirameki – que significa brilho ou faísca, em japonês – utiliza tecnologia de exibição de campo de luz (LFD, na sigla em inglês). Diferente dos sistemas convencionais que permitem ver de um único ponto, a tecnologia LFD reflete a luz de múltiplos ângulos.
Isso permite que o espectador veja diferentes perspectivas da imagem enquanto se move ao redor dela, fazendo com que pareça tridimensional e muito realista.
Como a luz é projetada em várias direções e carrega a mesma quantidade de informação de cor e intensidade, os espectadores podem ver imagens ligeiramente diferentes do mesmo item dependendo do ângulo de visão – quase como se pudessem tocar o objeto saindo da tela.
A Kirameki também é especializada na reprodução de texturas. Seja a suavidade da seda ou o brilho do vidro, ela imita a forma como a luz interage com as superfícies para projetar uma imagem altamente realista da textura dos materiais.
A tela usa tecnologia IPS LCD (um tipo de painel usado em telas de cristal líquido), conhecida por sua precisão na representação de cores e ângulos de visão mais amplos. Além disso, tem uma alta resolução angular, garantindo perspectivas multivisuais com qualidade tão boa quanto a de uma TV UltraHD.
Mas o que tudo isso significa para o consumidor comum?
VAREJO E E-COMMERCE
“Esta tela vai contribuir para negócios em que a textura desempenha um papel importante no visual dos produtos. Por exemplo, arte, artesanato, joias, produtos de marcas de luxo e alimentos”, explica Tadashi Sakamoto, gerente sênior da NTT Advanced Technology Corporation nos EUA.
“Além da publicidade de itens de marcas de luxo, como joias, roupas, sapatos, etc., esta tela será usada em áreas onde a textura pode aumentar o valor do conteúdo, como arte virtual, vídeo 3D e pré-visualização de novos produtos industriais.”
Dos 98% dos consumidores globais que fazem compras online, muitos só se sentem confortáveis em efetuar a compra quando há boas fotos dos produtos. No entanto, ainda existem muitos casos em que a pessoa não recebe exatamente o que encomendou, o que leva a devoluções que chegam a custar bilhões de dólares aos varejistas.
Com uma tecnologia como a Kirameki, que permite ver as texturas e detalhes dos produtos como se estivessem presentes fisicamente, o processo de decisão de compra pode ser mais rápido e até mais frequente.
Para as lojas físicas, a nova tela também pode oferecer uma experiência mais envolvente por meio de displays promocionais ou merchandising visual.
