Latinhas de Coca Cola “se abraçam” na edição especial para a Olimpíada
As novas latas da Coca-Cola fazem parte de uma grande campanha para levar uma mensagem de união aos Jogos Olímpicos de Paris
A Coca-Cola espera que a Olimpíada de Paris promova a união entre as pessoas e centrou seu marketing para o evento nessa ideia, aproveitando o tema da união com uma série de novas latas que, colocadas lado a lado, parece que estão se abraçando.
A empresa colaborou com três artistas franceses para criar latas que mostram mãos e braços em um abraço. “A campanha celebra o poder do esporte para unir as pessoas e destaca o icônico motivo do abraço da Coca-Cola como o tema central para Paris 2024,” escreveu Aurélia Durand, uma das artistas que trabalhou no design das latas, em um post no Instagram.
A Coca-Cola, parceira mundial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, tem centrado grande parte de sua campanha para os Jogos Olímpicos de 2024 no tema dos abraços.
Em uma das peças da campanha "É mágico quando o mundo se une," as nadadoras olímpicas Lilly King, Kaylene Corbett e Annie Lazor compartilham um abraço com Tatjana Schoenmaker, nadadora sul-africana que ganhou a primeira medalha de ouro olímpica de seu país em Tóquio, em 2021, ao quebrar o recorde feminino nos 200 metros peito.
O comercial mostra o abraço das atletas inspirando abraços espontâneos entre os espectadores no local, entre telespectadores em casa e até entre astronautas em órbita.
“Os atletas olímpicos treinam duro por quatro anos com o objetivo de ganhar o ouro,” disse Islam ElDessouky, diretor global de estratégia criativa e conteúdo da Coca-Cola. “Quando você os vê se abraçando, é um símbolo realmente poderoso de conexão humana.”
A Coca-Cola tem mais planos para destacar os abraços durante a Olimpíada, incluindo compartilhar "abraços capturados em tempo real em Paris" nas redes sociais, bem como peças publicitárias em estações de metrô de Paris e outros locais.
A campanha olímpica da Coca-Cola levou 18 meses para ser criada e foi desenvolvida por uma equipe do grupo de comunicação WPP, formada por profissionais de diferentes agências e que gerencia a conta da Coca-Cola.
