COLUNISTAS
Adriana Knackfuss
Head de integrated marketing experiences (IMX) da Coca-Cola para a América Latina e eleita Women to Watch. Designer de formação, ingressou na The Coca-Cola Company em 2007 depois de uma longa passagem pela Globo.com. Foi líder de comunicação e marketing no Brasil, VP de transformação digital no Brasil e na América Latina e líder global do portfólio de marcas de sabores em Atlanta (EUA).
COLUNA
A revolução da longevidade
Todas as sociedades do mundo estão no meio de uma revolução da longevidade, com a população mundial acima de 60 anos crescendo de forma mais acelerada do que todas as outras faixas etárias. Em 2030, 1 em cada 6 pessoas no mundo terá mais de…
COLUNA
Metaversos e marcas: oportunidade ou necessidade?
O metaverso é comumente descrito como a convergência das nossas vidas física e digital. Os avanços tecnológicos especialmente aplicados a AR / VR e blockchain estão fazendo esse conceito invadir o mainstream e pautar 9 entre 10 conversas sobre o futuro do entretenimento e dos…
COLUNA
O futuro do NPS é top line growth
Com a crescente importância de customer experience em diferentes indústrias, o NPS (Net Promoter Score) deixou de ser visto simplesmente como métrica utilizada em contact centers e vem se consolidando como indicador central por dois terços das empresas Fortune 1000. NPS é uma métrica básica,…
COLUNA
Seriam as femtechs o próximo grande acontecimento digital?
Alimentado pela crescente conscientização, ao longo da pandemia de Covid-19, sobre as necessidades de saúde das mulheres, o mercado global de femtech movimentará US$ 50 bilhões em 2025, segundo estimativas da Frost & Sullivan. A aceleração dessa indústria será gigantesca, já que em 2019 a…
COLUNA
Sua empresa está preparada para a FAIRificação?
Estamos claramente evoluindo para uma sociedade orientada por dados, resultando em mudanças nas tendências comportamentais de consumo, mudanças sociais, econômicas e políticas e em um novo olhar no planejamento estratégico das empresas. O volume de informação gerado por indivíduos, instituições e governos é cada vez…
COLUNA
2021 é o ano da virada (tipping point) para addressable TV?
A audiência crescente das plataformas de streaming, somadas as novas soluções de publicidade self-service parecem fazer de 2021 um ano de virada para addressable TV. Agora é entender se os investimentos seguirão este movimento. “Nos EUA, o tempo gasto (time spent) em plataformas de OTT…
COLUNA
Inovação no combate à “shecession”
Com a pandemia, mais da metade das mulheres brasileiras deixaram o mercado de trabalho. Chegamos à menor taxa de participação dos últimos 30 anos. Nas primeiras semanas após o lockdown, aproximadamente 7 milhões de mulheres abandonaram suas profissões ou a busca por recolocação. Segundo dados…