Ayse Birsel e Ruth Gotian, Autora em Fast Company Brasil

Últimas Histórias

Sua marca é inclusiva? Se não for, os consumidores vão descobrir

27.09.2024 | 11:44 AM As empresas estão dando cada vez mais destaque ao seu apoio à diversidade, mas isso pode ser um tiro pela culatra se os consumidores perceberem algum tipo de fingimento. Pelo menos, foi isso o que revelou uma pesquisa recente feita pela minha equipe. Sou professora assistente de marketing, especializada em plataformas digitais e comportamento do consumidor. Minha pesquisa recente se concentra nas iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DEI) das marcas nas redes sociais. Estou especificamente interessada em como as...

Como manter antigos contatos quando se está sempre mudando de emprego

27.09.2024 | 10:45 AM Imagine que uma executiva de alto escalão de uma empresa financeira está pensando em trocar de emprego. No entanto, apesar de seu trabalho ser altamente estressante, ela hesita em mudar porque tem medo de perder suas conexões sociais e seu senso de identidade. Ela reconhece que tem sido muito bem-sucedida e que poderia deixar seu emprego atual sem sofrer nenhuma consequência financeira. Mas se preocupa em perder seus amigos, colegas, colaboradores e pupilos. Afinal, simplesmente não é a mesma coisa...

Clube de Criação promove em outubro a 12ª edição do seu festival

27.09.2024 | 10:06 AM Um dos mais famosos pontos de encontro do mercado publicitário na capital paulista, o Festival do Clube, acontece nos dias 12 e 13 de outubro, no Memorial da América Latina, em São Paulo, com uma programação recheada de debates, palestras, ativações de marcas, além de shows e revisão de portfólios. No ano passado, o festival reuniu no Memorial mais de 210 convidados, entre debatedores e palestrantes. Cerca de seis mil pessoas circularam pelo local nos dois dias do evento. Este ano...

Empresa de jogos satiriza Elon Musk processando Space X por jogar lixo no seu quintal

27.09.2024 | 09:48 AM Ninguém faz jogadas publicitárias como a Cards Against Humanity. A organização, conhecida pelo jogo de cartas de mesmo nome, cheio de humor ácido e politicamente incorreto (que chegou a ser lançado no Brasil), já enviou caixas de fezes para clientes e cavou um buraco enorme no chão – em ambos os casos, como sátiras à Black Friday. A empresa se orgulha de gerar manchetes que refletem o humor escatológico do jogo. Mas sua mais recente jogada publicitária – um processo...

Em Barcelona, a energia das estações de metrô vem dos próprios trens

27.09.2024 | 09:14 AM A maioria dos passageiros que desembarca na estação de Bellvitge, um bairro de classe trabalhadora nos arredores de Barcelona, na Espanha, provavelmente nem imagina o quão avançado é o sistema de metrô da cidade. Usando uma tecnologia semelhante à frenagem regenerativa presente em carros elétricos e híbridos, os trens que eles pegam todos os dias geram parte da energia que abastece os carregadores de veículos elétricos em um estacionamento próximo, as luzes que iluminam a estação e as escadas rolantes...

O estouro da bolha de IA

27.09.2024 | 08:46 AM O coro dos críticos do estado de desenvolvimento da tecnologia de inteligência artificial continua crescendo. Entre eles, o inteligentíssimo neurocientista Miguel Nicolelis, que propõe um desafio avassalador: o que acontecerá com a economia no momento de um inevitável desmanche dos sistemas de IA? Como sou um explorador dedicado da tecnologia, me equilibro dando grande atenção àqueles que nos chamam para uma percepção menos entusiasta. No caso, uma percepção quase definitiva. O desafio, publicado em um texto de sua autoria, é...

L’Oréal Paris | Você vale muito

26.09.2024 | 03:41 PM L’Oréal Paris é mais do que uma marca de beleza, representa uma marca feminina e feminista. Por meio de produtos e serviços pioneiros, empodera cada mulher a assumir o controle de suas vidas, acreditar em si mesma, assumir o lugar que merece na sociedade e fazer a mudança acontecer.

Califórnia está prestes a adotar uma legislação rígida para regular a IA

26.09.2024 | 07:04 AM Um dos projetos de lei mais importantes do mundo está nas mãos do governador da Califórnia, Gavin Newsom, e seu futuro pode ser decidido a qualquer momento com uma assinatura ou um veto. Newsom tem até o dia 30 de setembro para tomar uma decisão. O projeto, chamado “Safe and Secure Innovation for Frontier Artificial Intelligence Models Act” (Lei de Inovação Segura e Protegida para Modelos de Inteligência Artificial de Fronteira), exige que desenvolvedores de grandes modelos de IA adotem...

Diagnóstico médico: a Terra está doente. E a cura passa pelo fim dos plásticos

26.09.2024 | 07:03 AM Ao longo dos meus 25 anos como cirurgião ortopédico e ex-médico do time de futebol americano Los Angeles Chargers, orientei inúmeros pacientes e atletas sobre como se recuperar de lesões e fortalecer o corpo para atingir e manter o melhor desempenho. Seja uma lesão causada por uma queda em uma partida, descendo uma montanha de esqui ou caindo de skate, minha abordagem sempre foi a mesma: para uma boa recuperação, é essencial reduzir ou eliminar tudo o que faz mal...

O que acontece quando humanos e algoritmos começam a dançar juntos?

26.09.2024 | 07:02 AM Na estreia de Cyber Subin, um espetáculo coreografado com a ajuda de IA generativa, dançarinos humanos cruzavam o palco ao mesmo tempo em que, na tela atrás deles, um personagem virtual também dançava. Seus movimentos – tanto dos humanos quanto das renderizações – seguem os princípios das “Mae Bot Yai”, as 59 poses de uma dança tradicional tailandesa com máscaras chamada Khon, mas são reinterpretados por meio de processos computacionais. Os artistas que criaram o Cyber Subin o descrevem como uma...